品牌展会，需要N+1个推动力

　采访中，记者听到一个有趣的事。大约是2003年，某兄弟市政府部门组团来济南学习。那时候，济南市有一个小组：会展业发展领导小组。此前，十分重视会展业的兄弟市深感在实际工作中发展会展业的难处，专门学习这个小组的运作和职能，回去之后，结合当地实际加以创新，也成立了一个办公室，对很多大型展览节庆的开展运作进行协调，提供政府的支持和服务。现在，会展业的发展到了关键时期，济南的这个小组早就没有了。
　　其实，一个单位的存废说明不了什么问题，济南会展业的发展总体上现在已经超过了这个兄弟市，正在寻求层次上的提升，活力和冲劲都不可小视。
　　但我们应该看到，一个品牌展会或者品牌展会方阵的出现，绝对不是哪一个方面单独努力就可以做到的，它一定是社会合力良性运作的结果。济南，一个会展业新兴的城市，那些辛苦创展的企业，绝对不拒绝再多一个力量的帮扶，无论来自民间的还是官方的。
　　现在，跟会展业有关系的政府部门并不少，比如发改委旗下的制定宏观政策的“服务办”，负责会展项目注册的工商局，对其进行政府管理的贸易服务局，对一些展会有指导责任的贸促会，还有可以依据会展参展人数，实施奖励的旅游局等等。这些政府部门或者组织，都是会展业健康发展不可或缺的机构，也为会展的发展做出了自己的努力。但是，相对会展业发展的现状，作为政府机关，能否迸发出更大的创造力，提供具体的、切实的支持措施，还有待观察。比如工商局，会展项目的注册费用是不是可以不收，几万元钱，对一个民营的中小公司来说，不是个小数目。据了解，在国内有很多城市已经不再收取这项费用，而是把工作重点放在了对展会质量的监管，防止骗展的发生上。
　　会展是一个新兴行业，创造名牌展会，也是一个从没有过的工作。从本质上讲，会展也是一个创意产业，它的灵活性、多元性、文化性，也需要充满创意的工作跟它相适应。所以，作为一个城市的发展战略之一，与此直接相关的政府部门，都应该创造性地开展工作，提出实际适用的办法，整合优势资源，推动企业和展会的发展。展会，从来不拒绝政府在履行自己职权的同时，再创造性地提供多一些支持和点子。而这些N+1的支持、充满创意的工作思路和具体办法，是打造名牌展会更渴望的推力。
　　除了政府，行业协会在会展业当中扮演着重要的角色。由于历史的原因，协会往往在一个行业当中有着很强的威信，对企业资源的整合有着他人难以比拟的优势。大型展会，往往就是依托于一个产业进行的，统合一个地区或者全国产业的机构除了政府，就是行业协会。但是，目前，行业协会介入会展的深度和活力还很不足，多是局限于拿了赞助费之后，发发通知和文件，深度的介入很少。而目前，提升行业协会的服务能力，正是一个改革方向和行业协会发展的客观要求，举办展会，就是打造一个行业的相关链条进行交流、学习、交易的平台，可以促进产业的发展。比如深圳家具协会，不仅创造出了一个影响全国全亚洲的品牌展会，还极大地推动周边家具行业的发展。协会，需要在本职工作的N种推力当中，再加上一个创造性。
　　可以为品牌会展提供推力的有很多，还是那句话，企业永远都不拒绝那创造性的一推。 
 
编辑： 李辉