旅游品牌的“五率”

　　随着各类评选的增多，现如今“旅游品牌”满天飞；除了宣传需要，谭小芳认为，旅游企业也需要一些标准自省自查，省的得意忘形，铸成大错。

　　交广传媒旅游策划营销机构认为，如果要使“旅游品牌”有一个通俗易懂的轮廓，或者说设计一个简易的评价标准的话，用建立在市场基础之上的“五率”去评判比较合适：

　　第一、旅游品牌的效力体现在指认（排他）购买率、重复购买率、推荐购买率，比如旅行社、连锁酒店等，比如越来越多的老外从北京机场出来拿着打印好的纸对着出租车说：如家！这里的如家酒店就是最典型的代表；

　　第二、高端旅游品牌的魔力还体现在期待购买率，比如一些高端的度假、温泉、会所、奢侈旅游等，中国现在消费人群相对较少仅仅是因为购买力有限，其实有太多的人一旦有了钱都会立即去享受，这就是期待购买率；

　　第三、市场占有率，市场占有率的计算有两种最大框的类别，一是目标区域，二是目标人群，在这两个大框中还可以进行更多的细分。

　　交广传媒旅游策划营销机构在访谈时候，发现很多景区有这个问题：你说自己是旅游品牌，但连市场占有率的基本数据都拿不出来，何谈品牌？

　　指认（排他）购买率、重复购买率、推荐购买率、期待购买率、市场占有率的高低是衡量旅游品牌的关键标准，如若用大白话来形容品牌，那就是——基本同质或类似的旅游产品，谁在自己的目标区域里或者目标客户群中卖得好、卖得贵、卖得快，谁就是旅游品牌。

　　所以，关起门来，我们的“旅游品牌”用这个指标自查一番，才好真实判断，才好制定对策。