顶级品牌商品消费逐渐升温 如何看待顶级商品消费现象？

　　该如何认识国际顶级品牌商品的消费现象？石家庄市商业联合会秘书长曹润亭认为：“经过多年的发展，虽然石家庄的人均收入和消费出现了较大幅度的增长，但这并不意味着奢侈品消费时代的到来，这尤其与我们的现状不符。在大力建设节约型社会的今天，这种盲目消费国际顶级品牌商品的行为是不合时宜的。”
　　近年来，许多国际顶级品牌商品纷纷进驻中国各大城市。然而对于石家庄这个在人们印象中的"二线城市"，一些国际顶级品牌商品的入驻速度，却让人始料未及。在市场上，四五千元的化妆品、上万元的服装、几十万元的钟表，已不再难寻，而且似乎触手可及
　　几年前，人们对金利来、花花公子等国际知名品牌感觉还很新鲜。而现在，走进省会北国商城、三利国际名品和世贸名品等商场，一些国际顶级品牌的商品却扎起了堆。
　　■顶级品牌商品消费逐渐升温
　　2000年，当一些商家想引进迪奥、SK-Ⅱ、兰蔻等国际顶级品牌的商品时，却遭到了对方的拒绝。这些品牌企业的负责人均表示，石家庄市顶级商品消费市场尚未成熟，消费水平低，不愿意入驻。然而从2005年开始，石家庄便出现了国际顶级品牌商品的消费现象。
　　2005年8月，迪奥在北国商城首开形象店，当日便以48万元的销售额，成为该品牌中国68家店中的单日销售冠军，并且月销售额达到了230万元，在这座“二线城市”创下了不俗业绩。
　　石家庄的这种消费潜力，无疑使国际顶级品牌企业对这个城市刮目相看。此后，兰蔻、雅诗兰黛、SK-Ⅱ等国际顶级品牌的化妆品也开始纷纷进入北国商城。据北国商城策划部门工作人员透露，今年4月左右，法国知名化妆品品牌chanel(香奈尔)和碧欧泉也将登陆省会，这势必再一次掀起国际顶级品牌商品消费的风潮。
　　除了化妆品之外，其它种类的国际顶级品牌的商品同样受到了一些顾客的青睐。今年1月1日开业的名表长廊，到目前已销售名表14块。其中包括3块价格分别为14万元、12万元、10万元的欧米茄金表，以及一块价格为12万元的劳力士金表。石家庄市的消费潜力可见一斑。
　　同样，在前几年三利国际名品商场开业时，许多人并不看好，认为这家以名牌服装和珠宝为主打的名品店，必将面临“门前冷落车马稀”的尴尬境地。然而几年来，这家看似营业员比顾客还要多的名品店，销售额却在不断地上升。据悉，三利国际名品商场每月的销售额就达50万元至80万元，而像Zegna(杰尼亚)这样的国际顶级品牌的服装，旺季时一个月的销售额就近百万元。如今，Boss、LV等一些国际顶级品牌的商品也已悉数登陆石家庄。据悉，其他一些国际顶级品牌商品的生产企业也正在悄悄酝酿登陆石家庄。
　　■谁在消费高端商品
　　据了解，目前在世贸名品商场、三利国际名品商场，年消费5万元至10万元的VIP会员有千人以上，而在北国商城年固定消费在10万元以上的VIP客户却有千余人。“这样的高端消费群体主要是30岁到45岁之间的白领人士和私企老板，他们对时尚有着非常敏锐的嗅觉。”三利国际名品商场的业务经理苑志强说：“当然还不乏一些消费新贵加入其中，他们尽管不全是名牌包裹全身，但也不时选择一两件国际顶级品牌的商品来提高自身的品位。”
　　由于石家庄国际顶级商品消费市场的火爆，也吸引了不少周边地区和外地人的目光。“像我省辛集、山西阳泉等地的消费者，经常组团前来购买这些国际顶级品牌的商品。石家庄没有国际顶级品牌的商品时，他们就去北京购买；现在有了专卖店，石家庄就成了他们的首选。”北国商城策划部一位姓张的工作人员说。
　　我们在调查中发现，国际顶级品牌商品的消费主体大致可以分为两类：一类是具有雄厚的经济实力，有足够的资金来支撑消费，这些人大部分是公司老板和金领；而另一类为“透支”型的消费者，也被称为“月光族”，他们对于国际顶级品牌商品的热爱度，远远高于自身财力的承受能力，这些人多为月薪在千元左右的白领人员，他们不时在名品店购物直到透支为止，不过这样的人群只占少数。
　　■奢侈消费要理性
　　那么，该如何认识国际顶级品牌商品的消费现象？石家庄市商业联合会秘书长曹润亭认为：“经过多年的发展，虽然石家庄的人均收入和消费出现了较大幅度的增长，但这并不意味着奢侈品消费时代的到来，这尤其与我们的现状不符。在大力建设节约型社会的今天，这种盲目消费国际顶级品牌商品的行为是不合时宜的。”
　　而对于消费主体，曹润亭还表示：“国际顶级品牌商品的消费是有特定人群的，这些消费者应该是一个阶层。尽管追求高品质的生活是一种趋势，但它是在收入基础上的量力而出。如果一个人不考虑自身的经济状况和承受能力，且超出了其生存和发展的需求范围，毫无节制地超前消费，那就成了奢侈消费，后果是相当严重的。当前，由于有钱人的逐渐增多，使顶级商品的消费行为迅速增多，而有些年轻人出于从众和攀比心理，不切实际地盲目跟随并养成了习惯，这种情况是很危险的，势必会导致大量年轻奢侈品消费者的增加。”