品牌管理从定位好内涵开始

　　有相当的IT企业会从技术和服务两个层面来进行公司定位，首先要是一个技术领先的公司，然后要是一个服务上佳的公司。这都没有错。

　　问题是，从品牌管理的角度，用户依然不能从技术和服务两方面发现公司的独特之处在哪里，因为几乎所有的IT公司无不是这样的做的。我们需要做的更迫切的工作是突显出更具体的品牌内涵，使公司的定位更加准确、具体、生动。

　　只有突出了个性，让用户有感性的认知，也就是让用户感到亲切、喜欢、可信，与我关系密切，这才能称之为品牌管理。当然，让用户热爱是公司品牌价值的最高体现，这个目标有点遥远，暂且不论。

　　1、关于“技术”，要在如下方面给用户带来深刻感受。

　　领先的技术设计思想：技术可以不是自己的，但产品涉及到的技术的设计思想一定要是自己的。在产品的技术设计思想上，要在业界具有领先水平，目前集中体现在内容管理、知识管理方面的技术创新。

　　领先的技术解决方案：随着项目化时代的到来，完全用已有产品去应标是不可能的，这就需要我们提供基于产品又高于产品的技术解决方案，要在这样的方案中突显出公司的技术特点和优势。

　　领先的技术工具应用：我们所说的技术领先，并不是在底层技术上的创新，而是对业内先进的技术成果，合理的吸纳、整合到我们的方案和产品里面来。一是用得早，二是用得好。