品牌仿冒一个关乎全球的课题

   科技在迅猛发展，品牌仿冒也日益猖獗，渐已发展成为一个关乎全球的课题。
 
    在纽约，2005年11月15—16日，美国成衣及鞋类协会（American Apparel & Footwear Association简称AAFA）在纽约FIT时装技术学院举办了为期2天，主题为“品牌及仿冒的困境”（“Knock it Off!! Brands and the Counterfeiting Quandary”）的研讨会，就仿冒及其对缝制产业的冲击之全球性议题进行讨论，针对仿冒品牌的主要国家、美政府的发展策略及可利用的国际资源，从立法、法规、关税和品牌辨识等层面，来处理仿冒问题。 AAFA会长兼总裁Kevin M. Burke表示，仿冒系全球性问题，其每日影响缝制产业，且仿冒行为并无停止的迹象，实际上仍持续在成长，业界必须面对并找出消灭仿冒行为的方法，该会议的宗旨在协助厂商及产业研拟计划以保护其品牌。
 
    在广州，爱国者、明基、三星等多个品牌的畅销MP3,无一例外在市面上发现多款“以假乱真”的产品。高居市场占有率第一位的华旗爱国者品牌的一款新品，仿冒品竟达到了70多个品牌！
 
    在北京，2005年9月, 柏帛丽(Burberry)、香奈尔(Chanel)、古奇(Gucci)、路易威登(Vuitton)和Prada等5家高档时尚名牌提出申诉,控告本产品受到位于中国首都旅游中心的秀水商场一些业主剽窃。经中国北京民事法庭裁决,上述5家名牌胜诉。与此同时，北京市工商局发布了禁止经销假冒外国知名商品的禁令，要求北京市所有服装市场和商场一律不得经销路易威登、Prada、香奈尔、Burberry、LV、纪梵希、FENDI、CELINE、MIUMIU、CoCo等高知名度品牌，对包括Dunhill、万宝龙、伯爵、CD、江诗丹顿、OMEGA 、BOSS、GUCCI、Cartier……等23件来自美国、德国、法国、英国、义大利、瑞士、荷兰的名牌加以强力保护。所保护的国外名牌已涉及 8个国家、17家企业的48件注册商标。
 
    在上海，美国“星巴克”（Starbucks）咖啡连锁网打赢与一家同行业主的官司。上海星巴克公司一直使用美国商标标记,公开打着美国品牌招牌营业,甚至还用中文注册，上海法院对其处以50万元人民币的罚款。这表明，中国保护注册商标专用权,对中外商标注册人一视同仁,不管注册人来自国内还是来自国外,均享有同样的权利,受到同等的保护。
 
    据报道，1982年中国颁布《商标法》以来,各级工商行政管理机关查处了大批商标侵权假冒案件。统计显示,仅2001年至2005年6月底,全国共查处商标侵权假冒案件13.1万件,其中查处涉外商标侵权假冒案件1.4万件,向司法机关移送涉嫌犯罪案件362件、犯罪嫌疑人388人。
 
    品牌仿冒不仅在美国，在中国，在欧盟，在亚洲，在全球各地，都是令人普遍感到头疼的问题。尽管这些品牌纷纷采取各种措施打击假冒产品，包括成立专门的应对小组，聘请便衣侦探，以及加强与当地政府部门的合作，但品牌仿冒现象并没有得到有效控制。
 
    品牌仿冒猖獗的原因何在？关键是利益的驱使。被仿冒的知名品牌，大多是处于高端的奢侈品牌，或销售量较大、销售速度较快的品牌，而仿冒品的成本很低，利润空间可观，可以迅速牟取暴利。如此生财之道，不仅被一些不法商人所采用，更为可怕的是被“基地”组织等恐怖组织所操纵，通过有计划、有组织、有网络的大街推销和网上营销将仿冒品牌所攫取的巨额利润流入“恐怖组织”腰包。
 
    英国《泰晤士报》曾报道说，仿冒行为与恐怖主义犯罪组织之间的联系已日渐清晰，大多数恐怖组织的生财之道中都包括仿冒名牌这条路。仿冒者在赚取巨额利润之后，再通过捐款的方式将资金转移到恐怖组织中，还有一些仿冒行为直接受到恐怖组织操控。国际刑警组织认为，“基地”组织与仿冒行为之间存有直接联系。2002年，英国海关官员曾截获一批从阿联酋迪拜运往英国的香水等假冒名牌商品，后经调查发现，发送这批货的就是一名“基地”组织嫌疑人。
 
    品牌仿冒，还从地上的街头巷尾跃上互联网络，成为世界第三大假冒品牌的交易“天堂”。据报道，由互联网销售的仿冒品牌每年为欧洲经济带来的损失高达6000万欧元，一些奢侈品生产商将日本的网上假冒商品销售潮流斥之为“整个亚洲最恶劣的造假行为”。
 
    网上假冒盛行与恐怖组织操纵，令全球政界、商界人士震惊。如何遏制品牌现象的蔓延？关键是三点：一是要严厉打击。对这些品牌仿冒行为，要从法律、法规和海关等诸多层面予以控制，采取一切必要的措施打击品牌仿冒行为，治理“仿冒业这个癌症”。二是要品牌自尊。不可否认的是，品牌仿冒行为也与品牌本身的建设相关联，一些品牌为了赢取自身的高额利益，大肆采取“品牌授权”和“贴牌加工”等行为，自己制造了“品牌泛滥”和“仿冒泛滥”。GUCCI 强调：“如果一个真正的奢侈品品牌只为了增加毛利就把生产移至低价劳动力市场，那会毁了这个品牌的价值，GUCCI 绝不会冒这样的风险淡化它的品牌价值，外包生产即使在短期内利润率有所增加，但对品牌的长期价值没有贡献。我们仍然非常自豪我们的产品是意大利制造的，因为客户也是这么期望我们的。”三是要消费教育。开展全球性的品牌消费教育，是世界品牌们共同关心的大事，让消费者懂得应该选择什么样的消费观，应该采取什么样的消费行为，而不仅仅是在全球大肆投放品牌广告。只有让消费者树立正确的消费观，让消费者懂得怎样去辨别品牌、选择品牌、消费品牌，才能从源头上真正遏制品牌仿冒行为。
 
    但所为有这一切，都有很长的路要走。
 
    但我们必须要走，否则我们的世界就不可能生长出真正的品牌。