警惕“贴牌”背后的“陷阱”

    随着2001年12月中国正式加入世界贸易组织，“世界工厂”的争论就不曾停息。格兰仕、圣雅伦等品牌则自然成为推动中国步入“世界工厂”的急先锋。中国社会科学院经济研究所所长吕政说，目前在全球范围内很难寻找到第二个像中国这样综合性的比较优势的大国，或者地区性的区域市场。
 
    但有一件事情，却不能不引起人们的关注。
 
    2001年6月，浙江绍兴步鑫生制衣有限公司接受了自己多年合作伙伴——阿联酋拉司蒂商店（RACTI.STORE）下的一个定单，要求步鑫生定牌加工总数为5304件，总价值1.2万美元的两款男式衬衫。除了1488件“BXS”（步鑫生自有品牌），还有3816件男式衬衫阿方要求在袖口、领子等处贴上“GIVENCHY Gentleman”的标徽。
 
    6月18日，当步鑫生公司将5304年衬衫生产完毕，并申请报检时，绍兴质监部门收到了纪梵希中国有限公司的代理人——上海佳信市场调查咨询公司的举报，“GIVENCHY”系列为法国路易登集团的世界著名商标，其中国商标的所有者为纪梵希中国有限公司，经调查和取证后发现，绍兴步鑫生制衣有限公司正加工假冒“GIVENCHY”品牌服装。几经周折，质监部门最终以绍兴步鑫生公司未经纪梵希公司授权，在产品外包装盒、内包装、标签、口袋上大量使用纪梵希公司特有品牌的图形和文字标记，且大批量生产，明显违反产品质量法不得以假充真的规定，责令其停止生产相关产品，依法没收了3318套“GIVENCHY”衬衫，罚款3.1万元。
 
    更可恶的是，2001年8月阿联酋拉司蒂商店却以“2001年6月1日的合同至今不能够从中国发运，严重影响了我方的业务和商业信誉┅┅”为由，对步鑫生公司罚款2.7万美元，取消所有合同和投资，扬长而去。
 
    可以这么说，“步鑫生案”只是浮现在“贴牌加工”这一“跨国造假”中的个案。
 
    据绍兴市服装协会提供的数据，由于规模小、档次低，多数企业在国内外打不响自己的品牌，全市670多家服装服饰企业中，90％以上依靠“定牌加工”求生存。仅2001年下半年绍兴县一地就查处了25起跨国制假案，涉嫌资金150万元。
 
    跨国制假案的罪魁祸首，是集中在中东、拉美、非洲以及韩国等国家的商贾，这些公司的操作方式与步鑫生案类似：利用劳动力成本相对低廉、制造工艺水平较高等优势，将那些仿制世界著名品牌，或假冒厂址，或伪造产地的订单源源不断发往中国，加工后销往世界各地，形成一串跨国界制假、售假的黑色链条。而绝大多数中国企业由于法律意识淡薄，在根本不知情的情况下，为抢生意，完全按照客户的订单加工，稀里糊涂落入“贴牌加工”的“陷阱”，沦为“跨国制假”的帮手，不仅为人作嫁衣，还有充当替罪羊。而真正的“国际制假”者不仅逃脱了法律的惩罚，而且中间商赚取了丰厚的利润。
 
    是做工厂，还是做品牌，这是企业根据市场竞争和自我实力的自主选择。实践告诉我们，做工厂会成功，做品牌也会成功。更何况，“贴牌加工”是当前国际经济发展的大势，也是一项符合中国企业实际的现实选择：在企业比较弱小，不足以支撑起可以赖以生存的自我品牌之前，可以通过“贴牌加工”的方式，磨练职工队伍，提高管理素质，规避市场风险，积累原始资本。即便是国内一些有影响的品牌，也选择了“贴牌”和“创牌”两条腿走路的方式。
 
    可以肯定的是，“贴牌加工”没有错。关键的是不能自觉或不自觉地落入“贴牌”背后的“陷阱”。一旦落入跨国制假者预设的“陷阱”，不仅自己“血本无归”、“赔了夫人又折兵”，而且会严重影响我们的国际声誉。法新社撰文说，“中国的造假者现在正忙于大批量生产假商标”。报道称，世界知名的护发产品、个人卫生用品和食品生产商纷纷抱怨，中国造假者把外国商标贴在他们的产品上。
 
    “贴牌”背后“陷阱”，就像藏在草霉丛中的捕兽器一样，令人防不胜防，外于弱势的中国企业必须要提高警惕。如何才能避免落入“陷阱”呢？
 
    一是提高自律意识，擦亮眼睛，及时发现“陷阱”。中国企业经营者不仅要注重对国内有关法律知识的学习，还得要学习和掌握国际贸易知识，熟悉国际惯例，严格“贴牌”加工的法律等程序，让外商能够提供指定生产品牌的合法使用权或者拥有权证书，用法律来保障自己的权益不受损害。
 
    二是建立科学查询体系，帮助经营者发现“陷阱”。应当看到，对于这类“国际制假”仅靠经营者的自律意识是不够的。有关人士曾指出：“定牌加工”的最大隐患，在于没有一套行之有效的商标、企名查询体系。据了解，90%以上的定牌企业使用外商指定的外国品牌，国家涉及多，范围涉及广，产品种类复杂，没有这套体系，对企业来说，想发现“陷阱”是非常困难的，国家有关部门必须加快这一体系的建立，形成企业定牌加工备案或存查制度。
 
    三是严厉打击，建立“跨国制假”黑榜。尽管国内有关机构对外商的管理与处罚有鞭长莫及之感，但并不影响我们打击“跨国制假”案的力度。对误入“陷阱”的中国企业，不能因其不知情而心慈手软，放宽尺度；对知情参与的国内加工企业，必须坚决予以取缔；对设套中国企业的“跨国制假者”建立黑榜，及时在网络上公布，防止其转移加工地点，设套他人。
 
    四是增强品牌意识，鼓励企业自创品牌。中国企业要真正成为国际市场上的强者，还必须要拥有自己的牌子，并且要成为国际品牌。