中国企业警惕“商标短视症”
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间：2010年04月01日 来源：中华隆取名网
据了解，在“中国500个最具价值的品牌”中，有46％未在美国注册，50％未在澳大利亚注册，54％未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比例更是高达76％，致使大量国内知名企业商标在国外惨遭抢注。
商标是国内企业走向国际市场的“通行证”和国际经济活动中的“世界语”，也是国内企业在国际市场上最宝贵的知识产权。由于品牌意识淡漠，忽视商标注册，大量国内知名企业的知名商标在国际市场被纷纷抢注，成为这些企业挥之不去的知识产权之痛。
增强品牌保护意识，关注商标国际注册，应是有志开拓国际市场的国内企业的当务之急。
国际抢注触目惊心
今年1月，在西班牙政府 商标注册部门的一次例行公告中，格兰仕在欧洲的销售公司发现“Galanz”商标已遭抢注。几经周折，刚刚向西班牙商标注册部门申请撤销了这一被恶意抢注的商标。两个月后，格兰仕再次发现，该抢注者又在欧盟商标管理局抢注了“Galanz”商标，且已成功进入三个月的公示期。根据相关规定，如果格兰仕不能在这三个月公示期内以充足的理由提出撤销抢注，其后将不能再以“Galanz”商标在欧盟国家销售产品。这对于产量占全球微波炉市场近一半的格兰仕而言，其影响不言而喻。
2005年3月6日，中国海信集团与德国博世－西门子家用电器集团（博西家电）在北京就双方业已存在的商标争议，经充分磋商达成和解协议：博西家电同意将其依据当地法律在德国及欧盟等所有地区注册的“HiSense”商标一并转给海信集团，同时撤销针对海信的商标诉讼，海信集团亦撤销针对博西家电的所有商标注册申请。
此外，在海外遭遇商标抢注的还可以列出长长的一条单子：“长虹”彩电在印尼、泰国等地被抢注；“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被一名荷兰人注册；“红星”二锅头酒商标在瑞典、爱尔兰、新西兰、英国等国家被一家英国公司抢注；在韩国，“龙井茶”、“碧螺春”、“大红袍”、“信阳毛尖”等多个茶叶名称被一茶商注册为商标；在加拿大，“陈麻婆”、“赖汤圆”、“蜀香”、“郫县豆瓣”、“露露”、“洽洽”、“桂发祥十八街”麻花被抢注，“冠生园”、“六必居”等其他中华老字号商标被同一家公司抢注，专做中国老字号商标生意的“老字号商标转让公司”，也早已堂而皇之地挂牌营业。
据不完全统计，目前，国内有15％的知名商标在国外被抢注。每年商标国外抢注案件超过100起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。对此，商务部专家发出警告，国内企业如不积极采取对策，将直接影响其今后在境外的投资。
联想的代价引人深思
联想的经历无疑引人深思。2003年4月28日，联想集团改换了它沿用多年的标志，由“legend”换成“lenovo”。何以舍弃200亿元价值的旧品牌，花费巨资再创一个全新品牌？
其实，早在1988年联想开始使用“legend”商标时，就知道“legend”已被许多国外公司注册。在联想开始大规模进入海外市场时，曾专门对商标进行了国际检索，发现在世界上很多国家存在着“legend”商标，有些商标的存在时间甚至早于联想成立。在此种情况下，协商、回购，用法律方式解决，成本太高。为了国际化战略的需要，联想毅然启用新商标。
我国现在是商标注册大国，但不是商标国际注册大国。据国家工商总局商标局统计显示，2005年，我国各类商标申请总量达83.8万件，其中，商标注册申请量为66.4万件。我国商标注册申请量已连续4年居世界第一，累计总量达422万件。与之形成鲜明对比的是，我国的商标国际注册申请量不多。据世界知识产权组织（WIPO）公布的统计数字显示，2005年，中国的商标国际注册申请量为1334件，占WIPO该年商标国际注册申请总量1.3576万件的4％，占该年我国商标国内申请总量83.8万件的0.16％，仅相当于该年德国申请总量的23％，与我们这个世界制造业大国的身份极不协调。
据相关专家透露，日本松下公司先后在180多个国家和地区相继注册1.3万件商标，美国史克公司在世界120个国家注册2.5万多件商标，英国联合利华公司在世界各国拥有注册商标多达7万件。这些商标中有相当一部分属先期注册，即在商品进入市场之前，甚至在产品开发、研制之前，就预先申请商标注册。
我国企业刚刚走上国际市场，不善于借助商标保护自己的知识产权，更无“市场进入，商标先行”的品牌意识，与发达国家的世界知名企业形成鲜明的对比。据了解，在2004年世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有46％未在美国注册，50％未在澳大利亚注册，54％未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比例更是高达76％，致使大量国内知名企业商标在国外惨遭抢注。
在国际市场，我国许多企业患了“商标短视症”。有的认为自己的商标知名度还不高，注册为时过早；有的认为自己的商品不愁销路，无须注册；还有的认为办理商标国际注册手续繁复、费用颇高，不愿到商品进口国办理商标注册手续。于是，大多数企业商标管理薄弱，整天忙于生产和出口业务，没有形成一套完整的知识产权保护战略，基本没有自有品牌的“监测预警”系统，导致了商标的国际抢注和侵权危机。
亡羊补牢刻不容缓
深受日本消费者喜爱的上海英雄牌金笔被日商抢注，国内经营厂家须按英雄牌金笔在日本的销售量向其支付5％的商标使用费，终致上海英雄金笔无利可图而被迫退出日本市场。
被抢注的代价是显见的。一些境外商标注册公司或个人，利用商标的地域性限制，对中国知名商标进入市场的可能性进行预测后，花少量注册费在境外抢先注册，然后进行商标倒卖。他们或以侵权之名起诉以获得赔偿，或索要巨额商标转让费以牟取暴利，还有的要求按销量提成作为进入本地市场的许可费。
有专家称，随着经济全球化和中国企业走向世界市场步伐的日益加快，涉及国内企业的知识产权纠纷不可避免，国内商标已进入被境外抢注的高峰期，预计这种情况将至少持续5年。大量国内知名品牌在国际市场被抢注，中国知名企业失去的不只是经济利益，更重要的是长久积淀起来的品牌效益和价值连城的知识产权，进而失去其在国际市场竞争中的话语权，沦为强势国际品牌的“打工仔”。
目前，在国外进行商标注册主要有向世界知识产权组织国际局提交基于《马德里协定》或《马德里议定书》的注册申请、向欧共体内部市场协调局提交注册申请、向非洲知识产权组织提交注册申请、向比荷卢经济联盟提交注册申请和向各国家商标主管机关提交单独注册申请几个途径。而最简便、最省力的是马德里商标国际注册体系，其特点在于用一种统一的国际注册途径就可以取得在申请时所指定的多个《马德里协定》或《马德里议定书》成员国的商标专有权保护。
21世纪的国际竞争，在很大程度上是知识产权的竞争，更是无形资产的竞争。面对国际竞争的升级，国内企业应提高品牌意识，实施商标战略，加强商标的境外注册工作，使商标的国际注册成为企业整个品牌战略的重要组成部分，为产品走出国门，企业走向世界创造条件。
【中华隆取名网】 整理 www.qihaoming.com.cn商标是国内企业走向国际市场的“通行证”和国际经济活动中的“世界语”，也是国内企业在国际市场上最宝贵的知识产权。由于品牌意识淡漠，忽视商标注册，大量国内知名企业的知名商标在国际市场被纷纷抢注，成为这些企业挥之不去的知识产权之痛。
增强品牌保护意识，关注商标国际注册，应是有志开拓国际市场的国内企业的当务之急。
国际抢注触目惊心
今年1月，在西班牙政府 商标注册部门的一次例行公告中，格兰仕在欧洲的销售公司发现“Galanz”商标已遭抢注。几经周折，刚刚向西班牙商标注册部门申请撤销了这一被恶意抢注的商标。两个月后，格兰仕再次发现，该抢注者又在欧盟商标管理局抢注了“Galanz”商标，且已成功进入三个月的公示期。根据相关规定，如果格兰仕不能在这三个月公示期内以充足的理由提出撤销抢注，其后将不能再以“Galanz”商标在欧盟国家销售产品。这对于产量占全球微波炉市场近一半的格兰仕而言，其影响不言而喻。
2005年3月6日，中国海信集团与德国博世－西门子家用电器集团（博西家电）在北京就双方业已存在的商标争议，经充分磋商达成和解协议：博西家电同意将其依据当地法律在德国及欧盟等所有地区注册的“HiSense”商标一并转给海信集团，同时撤销针对海信的商标诉讼，海信集团亦撤销针对博西家电的所有商标注册申请。
此外，在海外遭遇商标抢注的还可以列出长长的一条单子：“长虹”彩电在印尼、泰国等地被抢注；“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被一名荷兰人注册；“红星”二锅头酒商标在瑞典、爱尔兰、新西兰、英国等国家被一家英国公司抢注；在韩国，“龙井茶”、“碧螺春”、“大红袍”、“信阳毛尖”等多个茶叶名称被一茶商注册为商标；在加拿大，“陈麻婆”、“赖汤圆”、“蜀香”、“郫县豆瓣”、“露露”、“洽洽”、“桂发祥十八街”麻花被抢注，“冠生园”、“六必居”等其他中华老字号商标被同一家公司抢注，专做中国老字号商标生意的“老字号商标转让公司”，也早已堂而皇之地挂牌营业。
据不完全统计，目前，国内有15％的知名商标在国外被抢注。每年商标国外抢注案件超过100起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。对此，商务部专家发出警告，国内企业如不积极采取对策，将直接影响其今后在境外的投资。
联想的代价引人深思
联想的经历无疑引人深思。2003年4月28日，联想集团改换了它沿用多年的标志，由“legend”换成“lenovo”。何以舍弃200亿元价值的旧品牌，花费巨资再创一个全新品牌？
其实，早在1988年联想开始使用“legend”商标时，就知道“legend”已被许多国外公司注册。在联想开始大规模进入海外市场时，曾专门对商标进行了国际检索，发现在世界上很多国家存在着“legend”商标，有些商标的存在时间甚至早于联想成立。在此种情况下，协商、回购，用法律方式解决，成本太高。为了国际化战略的需要，联想毅然启用新商标。
我国现在是商标注册大国，但不是商标国际注册大国。据国家工商总局商标局统计显示，2005年，我国各类商标申请总量达83.8万件，其中，商标注册申请量为66.4万件。我国商标注册申请量已连续4年居世界第一，累计总量达422万件。与之形成鲜明对比的是，我国的商标国际注册申请量不多。据世界知识产权组织（WIPO）公布的统计数字显示，2005年，中国的商标国际注册申请量为1334件，占WIPO该年商标国际注册申请总量1.3576万件的4％，占该年我国商标国内申请总量83.8万件的0.16％，仅相当于该年德国申请总量的23％，与我们这个世界制造业大国的身份极不协调。
据相关专家透露，日本松下公司先后在180多个国家和地区相继注册1.3万件商标，美国史克公司在世界120个国家注册2.5万多件商标，英国联合利华公司在世界各国拥有注册商标多达7万件。这些商标中有相当一部分属先期注册，即在商品进入市场之前，甚至在产品开发、研制之前，就预先申请商标注册。
我国企业刚刚走上国际市场，不善于借助商标保护自己的知识产权，更无“市场进入，商标先行”的品牌意识，与发达国家的世界知名企业形成鲜明的对比。据了解，在2004年世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有46％未在美国注册，50％未在澳大利亚注册，54％未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比例更是高达76％，致使大量国内知名企业商标在国外惨遭抢注。
在国际市场，我国许多企业患了“商标短视症”。有的认为自己的商标知名度还不高，注册为时过早；有的认为自己的商品不愁销路，无须注册；还有的认为办理商标国际注册手续繁复、费用颇高，不愿到商品进口国办理商标注册手续。于是，大多数企业商标管理薄弱，整天忙于生产和出口业务，没有形成一套完整的知识产权保护战略，基本没有自有品牌的“监测预警”系统，导致了商标的国际抢注和侵权危机。
亡羊补牢刻不容缓
深受日本消费者喜爱的上海英雄牌金笔被日商抢注，国内经营厂家须按英雄牌金笔在日本的销售量向其支付5％的商标使用费，终致上海英雄金笔无利可图而被迫退出日本市场。
被抢注的代价是显见的。一些境外商标注册公司或个人，利用商标的地域性限制，对中国知名商标进入市场的可能性进行预测后，花少量注册费在境外抢先注册，然后进行商标倒卖。他们或以侵权之名起诉以获得赔偿，或索要巨额商标转让费以牟取暴利，还有的要求按销量提成作为进入本地市场的许可费。
有专家称，随着经济全球化和中国企业走向世界市场步伐的日益加快，涉及国内企业的知识产权纠纷不可避免，国内商标已进入被境外抢注的高峰期，预计这种情况将至少持续5年。大量国内知名品牌在国际市场被抢注，中国知名企业失去的不只是经济利益，更重要的是长久积淀起来的品牌效益和价值连城的知识产权，进而失去其在国际市场竞争中的话语权，沦为强势国际品牌的“打工仔”。
目前，在国外进行商标注册主要有向世界知识产权组织国际局提交基于《马德里协定》或《马德里议定书》的注册申请、向欧共体内部市场协调局提交注册申请、向非洲知识产权组织提交注册申请、向比荷卢经济联盟提交注册申请和向各国家商标主管机关提交单独注册申请几个途径。而最简便、最省力的是马德里商标国际注册体系，其特点在于用一种统一的国际注册途径就可以取得在申请时所指定的多个《马德里协定》或《马德里议定书》成员国的商标专有权保护。
21世纪的国际竞争，在很大程度上是知识产权的竞争，更是无形资产的竞争。面对国际竞争的升级，国内企业应提高品牌意识，实施商标战略，加强商标的境外注册工作，使商标的国际注册成为企业整个品牌战略的重要组成部分，为产品走出国门，企业走向世界创造条件。
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