品牌到底是什么？

    广告发展了这么多年，得意之处莫过于让消费者相信了品牌这一理念。提到可口可乐都知道时尚、提到沃尔沃都知道安全…….可是作为浸淫广告行业这么多年又满怀激情的一位广告人，却茫然了，品牌到底是什么？
 
    品牌已经深入人心：
 
    大大小小的企业都在喊着口号做品牌，甚至连街边的大排档都能打出“只能被模仿、从未被超越”雷人口号来宣扬自己以期形成品牌影响力力。扫大街的阿姨能一口气报出一大堆品牌。
 
    品牌日益鱼龙混杂：
 
    谁都能说品牌，谁都能做品牌，打个几天广告稍微有点知名度，便到处吆喝，上榜品牌、驰名商标等等。可事实呢？厂区惨不忍睹、质量良莠不齐、售后无法保障、受伤的还是消费者。
 
    中国的品牌观
 
    品牌多动症：
    
    从“品牌定位”到“品牌差异化竞争”；从“一分钱做品牌”到“品牌速成理论”……这些大师的理论各有其独到之处，但有几个是着眼长远，充其量他们算是满足中国中小企业染指品牌的战术性思维罢了。真正有几家企业的品牌做到了完美的延续性，笔者服务过一家企业，每年都会换一个“宣传口号”我不习惯把这种短期性行为称之为品牌，为什么？当企业投个几十甚至上百万推广宣传口号时发现效果并不明显时，则会寻找外脑，聘一家品牌咨询公司重新推出一个宣传口号，就这样在双方的乐此不疲中，一个个本有前途的本土品牌纷纷折戟沙场。一企业老板参加展会，发现自己的品牌形象和其他企业相比相对落后，展会一结束便聘请了一家公司重新推出了一套品牌，噼噼啪啪广告费用砸下去几百万市场却一点反应也没有，一年后此推广寿终正寝，企业家又另觅新欢。