造就品牌的娱乐行销
相对于传统广告以概念的形式为品牌说话,现今所强调品牌的娱乐行销,即是利用产品植入、节目赞助、电影短片等一切能带来更多趣味的广告形式
在广告与内容的界限愈来愈模糊、媒体介面愈来愈多样化的时代,想要有效地达成广告行销目的,得花上比以往更多的心思和创意。
以传统的电视广告来说,目前正面临来自TIVO(智慧型录放影机)、卫星电视、互动电视、网络等多方面的挑战;当观众对媒体内容的接收有了完全的选择权后,广告客户与代理商就必须更积极地利用这些新形式的媒体和管道,来获取观众的注意力,为品牌找到出路。
娱乐风兴起
相对于传统广告以概念的形式为品牌说话,现今所强调品牌的娱乐行销,即是利用产品植入、节
不过在这个过程中,如果仅是以简单的方式将品牌或产品植入,像是电影里出现的汽车,已经不能产生让人注目的功效。除了掌握趣味的元素外,还要注入更多的娱乐因素、生动的内容、引人入胜的情节,才能使品牌的娱乐行销发挥最大的效应。
面对品牌的娱乐行销潮流,有些人认为这是广告创意重新回到品牌构建上的体现,可以提供消费者一种美好的品牌体验。
但也有人认为,娱乐行销和其他形式的行销并没有本质上的差异,都是为了在产品与目标消费者之间制造某种关联性。久而久之,这样的创新就会变成一种程式化的东西,因为目前品牌娱乐化的兴起,只是短期内的优势而已。
无论如何,传统的广告形式仍旧遭遇到巨大的冲击,传统的消费者也正迅速流失,消费行为的不可预见性越来越明显。
最根本的变化,就是从一个以建立品牌知名度的时代,步入以消费者的参与度、互动性以及喜好度为考量标准的时代。于是,精明的广告客户及广告代理商可能已经意识到,销售不仅仅是出售产品,在未来能使人们产生购买欲的品牌,将采取更有魅力、更加娱乐放松、更能够慑人心魄的行销方式;而他们得到的回报,不再是传统广告所能达到的单纯知晓,而是实实在在的购买行为。