中国中小企业品牌命名之道

    品牌名称为什么是关键？

    不是因为是否好听，贴切，而是因为是否能够快速被市场接受，是否具有潜人心智的作用。好的名字就是最好的广告语，好的名字本身就是促销工具，好的名字可以节省大量传播费用，甚至实现“四两博千钧”。

    目前饮料市场品牌名称状况是这样的：

    1、 成型大企业：

    饮料巨头们都有一个主打的母品牌，有的是企业品牌，如汇源、农夫山泉、康师傅、统一、娃哈哈等，他们的新品根据品类、品种的不同，基本都有适合目标群的子品牌。

    因为他们实力强大，所以只要子品牌适合市场就可以了，因此，很多时尚的名字都出自这些名门大户，如脉动、尖叫、激活、A8、体饮。强大传播实力的保证，可以让他们忽略好名子带来的杀伤力，没有实力，再有杀伤力的名字也无济于事。

    2、 发展的中型企业：

    从区域强势品牌跻身全国品牌的企业，如“王老吉”，其母体公司是制药的集团企业，但短期内打造了“王老吉”这个广东凉茶这个老产品。强势的传播力度和准确的产品定位让这个产品成为2005年饮料界的一匹“黑马”。