突破“瓶颈”塑品牌

    有关调查显示，企业品牌意识薄弱，缺乏有利于品牌发展的社会氛围，促进品牌发展的政策体系尚未形成，是我市当前品牌发展面临的难题。基于此，在建设品牌大市过程中，需要我们—— 

    一个城市的品牌,就是一个城市的名片。 

    市统计局公布的我市名优产品专题调查报告显示,我市品牌发展还存在企业品牌意识薄弱,缺乏有利于品牌发展的良好氛围,促进品牌发展的政策体系尚未形成三大瓶颈。 

    据调查,目前,我市国家级驰名商标和中华老字号空白,全国名牌产品2件,省级著名商标28件,省级名牌产品30件,市级知名商标80件。就全国驰名商标而言,我省佳木斯、绥化、双鸭山均榜上有名;就每年商标注册数量看,我市也低于哈尔滨、齐齐哈尔、佳木斯、绥化等地市。 

    通过以上数据可以看出,我市的品牌产品现状不容乐观。从企业层面看,我市大部分企业的品牌意识薄弱,不注重对品牌的保护,尚缺乏培育自主品牌的动力。同时自主研发投入少,缺乏创造市场和经营、管理品牌的能力,对品牌的发展缺乏长远的规划和投入。很多企业在生产以后不进行商标注册,待企业做大、产品旺销时才想起注册,结果发现商标已被他人抢注,要么花大价钱赎回,要么放弃,直接影响了我市企业的竞争力。 

    从社会层面上看,目前我市从事商标注册服务的机构只有4家,由于企业进行商标注册的积极性不高,很多是发现侵权以后才想到寻求服务,所以业务十分有限。与此同时,我市消费者的品牌消费意识淡漠也是制约名牌产品发展的一个重要因素。城市消费者的品牌消费势头刚刚显露,农村消费者的品牌消费观念差距甚远,这些社会因素也不利于品牌经济的培育和发展。同时,我市尚未形成促进品牌发展的政策体系,缺乏有效的引导、扶持和激励机制,在品牌培育和发展上政府还需补位。 

    针对我市品牌发展的现状,有关人士建议,我市要紧紧抓住即将在绥芬河举办的全国名优商品博览会的机遇,借助展会平台,邀请中华老字号企业、全国名牌产品生产企业参会,以展促销、以销旺市、以市兴业,吸引品牌企业对我市的投资与合作,以带动我市经济结构优化和产业战略升级,培育品牌经济。 

    在此基础上,我市还要将培育、发展和壮大名牌纳入全市经济和社会发展规划,使名牌战略覆盖到全市各行业。不仅发展行业名牌、企业名牌,还要培育旅游名牌、文化名牌、窗口服务名牌和机关服务名牌,把“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌”作为壮大全市经济、调优结构、实现经济和社会跨越发展目标的重要支点,从资金、政策、规划上给予全面支持。要善用外脑,可聘请专业咨询公司,进行名牌战略策划,这也是树立品牌形象、提高品牌知名度的有效途径之一。 

    还有专家建议举行由相关部门牵头,工商、质量技术监督、商务等相关部门参加的联席会议,统筹推进和监测企业申牌工作。同时通过切实有效的工作,形成挖掘一批、培育一批、扶持和壮大一批品牌的良好局面,用几年、十几年的时间,打造一批在全国乃至世界上叫得响的品牌,当前还需重点抓好品牌升级和农产品地理标志认定两件事。 

    此外,有关部门还要加强对名优产品和知名品牌的宣传,积极引导生产企业、零售企业和消费者生产、销售和使用具有地方、民族特色产品和自主品牌产品,为名牌产品的成长营造良好的社会环境。  
来源： 牡丹江日报 　　　 作者： 郭风华 李琳瑛 李欣 　　　 编辑： 赵红霞