给品牌一个“酷”名
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间：2010年03月30日 来源：中华隆取名网
品牌的名称是品牌组成的基本要素。世界上任何动物、事物都必须有一个属于自己的名称，品牌
同样也如此。这是人类创造的文明结果。既然是人类创造的文明，它就有学问，有学问就有规律，因此，给品牌命名时就要遵循规律，要有学问，要充分享用人类创造的文明。品牌的名称大都深深的铭刻着时代的烙印，也表现着品牌拥有者的审美标准及价值取向。但品牌命名与其他命名不同的就是，品牌命名必须符合市场要求，必须尊重消费者的审美需求，也要表现品牌的特征。因此，品牌命名有它要遵循的基本原则。
1、品牌命名铭刻着时代的烙印。象美国的可口可乐，中国的同仁堂等品牌命名都具有很强的时代特征，这些命名除了它的意义被当时消费者普遍接受外，在当时都是很“酷”的，也就是很时尚、很时髦，它代表着当时最典型的文化与商业审美标准及价值取向。如红旗牌自行车与飞跃牌缝纫机，它表现的是上世纪五、六是年代人的主流情感及流行词语，阿里巴巴，网易网站等，代表着信息时代的符号及市场经济中人们的愿望，爆果气饮料与酷、炫等时代的时尚相连，表现当代年轻人的心里倾向。
2、避免使用通用性名称。在品牌命名时要避免使用行业、类别、地区范围等这些不属于你的专有字义字音的名称。如果一定要用，也绝对不能单用，要加上能代表你的特征及专有新名词。在发达国家的一些品牌经营者有时也会出现此类错误，如莱特啤酒，它代表低度类别，通用机械，它代表机械类别，因此它们不但没有表现它的专有特性，也很容易被别人以类别共有宥褂茫愕貌坏饺魏伪；ぁＵ庋奈侍庠诠诟蔷俨皇な簦缒衬呈谢鞒А⒛衬呈惺称饭尽⒍蹦衬吵А⒒蹦衬彻尽⒛衬呈械谝荒衬吵А⒛衬车诙衬彻尽Ｋ淙皇谐【迷谖夜丫妨ⅲ恍┢放凭呋故且员；す欣掀放频慕杩诩绦ケ匙牌放泼脑颉？赡芤灿腥怂担竺拦ㄓ玫绕笠邓堑钠放撇皇且埠艹晒β穑渴堑模挥性诹街痔跫抡庋钠放撇拍鼙皇谐∪峡桑皇瞧笠迪茸鞔罅耍晒α耍放剖歉窃谛吕嗄炕姑挥斜还惴菏褂眉氨环杀；ぶ啊Ｒ晕颐悄壳暗氖导是榭觯诘钠笠祷姑挥姓庋奶跫?SPAN lang=EN-US>
3、发音好听好记。虽然国别、地域的不同，各种语言的不同，但语音的音乐效果是一样的，只要字音好听就一定好记。人的大脑记忆首先是通过声音传递来识别的，实验证明学说话要比学识字容易的多。人在小的时候，学识字之前要先学说话，通过声音来加强记忆，长大后背诵诗词时，通过朗读记忆要比默记效果好的多。因此好听的名称好记，好听好记的名称才能成就好品牌。想想世界及国内著名品牌的名称，如柯达、可口可乐、海尔、康师傅，宝马等，凡是好品牌大都有一个好听好记的名称。
4、字义、音义不能有歧义。有些名称的读音意义与字面意义容易出现误差，当在同一种场合只能用一种识别方法时，就容易产生歧义。如si、shi等一些语音，由于各地方言不同，看时没有什么不妥，但一读起来可能就有忌讳了。另外，命名时也要考虑名称的语音在其他国家有没有歧义。如索尼命名时在三十多个国家进行了论证。所以再给品牌命名时最好将字义和音义相统一，如果统一不了，最好也别产生歧义。
5、用原语音创造新字。有些品牌的名称字和音的意义都很好，但字的表现是很民族的。当品牌的影响超出了原创国家或区域时，有时就会降低识别率，就不那么国际化了。因此要解决问题的最好方法就是保留品牌的原创音义，创造新字。联想品牌新的CI系统中主标lenovo、索尼的CI系统中的主标SONY等，就是根据这个原理创造的新字。
6、不与俗约相冲突。品牌无国界，好品牌是应该被所有的消费者爱戴。因此品牌的形式于内容要融于世界各地、各民族的文化之中，不能与任何的俗约相冲突。品牌命名不能与宗教冲突，不能与民俗相冲突，不能与民族习惯相冲突，要真诚的融合，决不为品牌推广设置一点点障碍。
7、用好地域、行业、类别的意义。这一点是在本文的（2）中已经否定的，但还是作了个假设，假如你的品牌有这样的机会，你也要考虑的越成熟越好。因为地域、行业、类别用在品牌命名时它的技术难度是一般品牌经营者逾越不了的。当然也有成功的，比如香格里拉，通用电器，可口可乐，3M,IBM等品牌，但他们所需的条件已经在本文写的再明了不过了。
【中华隆取名网】 整理 www.qihaoming.com.cn同样也如此。这是人类创造的文明结果。既然是人类创造的文明，它就有学问，有学问就有规律，因此，给品牌命名时就要遵循规律，要有学问，要充分享用人类创造的文明。品牌的名称大都深深的铭刻着时代的烙印，也表现着品牌拥有者的审美标准及价值取向。但品牌命名与其他命名不同的就是，品牌命名必须符合市场要求，必须尊重消费者的审美需求，也要表现品牌的特征。因此，品牌命名有它要遵循的基本原则。
1、品牌命名铭刻着时代的烙印。象美国的可口可乐，中国的同仁堂等品牌命名都具有很强的时代特征，这些命名除了它的意义被当时消费者普遍接受外，在当时都是很“酷”的，也就是很时尚、很时髦，它代表着当时最典型的文化与商业审美标准及价值取向。如红旗牌自行车与飞跃牌缝纫机，它表现的是上世纪五、六是年代人的主流情感及流行词语，阿里巴巴，网易网站等，代表着信息时代的符号及市场经济中人们的愿望，爆果气饮料与酷、炫等时代的时尚相连，表现当代年轻人的心里倾向。
2、避免使用通用性名称。在品牌命名时要避免使用行业、类别、地区范围等这些不属于你的专有字义字音的名称。如果一定要用，也绝对不能单用，要加上能代表你的特征及专有新名词。在发达国家的一些品牌经营者有时也会出现此类错误，如莱特啤酒，它代表低度类别，通用机械，它代表机械类别，因此它们不但没有表现它的专有特性，也很容易被别人以类别共有宥褂茫愕貌坏饺魏伪；ぁＵ庋奈侍庠诠诟蔷俨皇な簦缒衬呈谢鞒А⒛衬呈惺称饭尽⒍蹦衬吵А⒒蹦衬彻尽⒛衬呈械谝荒衬吵А⒛衬车诙衬彻尽Ｋ淙皇谐【迷谖夜丫妨ⅲ恍┢放凭呋故且员；す欣掀放频慕杩诩绦ケ匙牌放泼脑颉？赡芤灿腥怂担竺拦ㄓ玫绕笠邓堑钠放撇皇且埠艹晒β穑渴堑模挥性诹街痔跫抡庋钠放撇拍鼙皇谐∪峡桑皇瞧笠迪茸鞔罅耍晒α耍放剖歉窃谛吕嗄炕姑挥斜还惴菏褂眉氨环杀；ぶ啊Ｒ晕颐悄壳暗氖导是榭觯诘钠笠祷姑挥姓庋奶跫?SPAN lang=EN-US>
3、发音好听好记。虽然国别、地域的不同，各种语言的不同，但语音的音乐效果是一样的，只要字音好听就一定好记。人的大脑记忆首先是通过声音传递来识别的，实验证明学说话要比学识字容易的多。人在小的时候，学识字之前要先学说话，通过声音来加强记忆，长大后背诵诗词时，通过朗读记忆要比默记效果好的多。因此好听的名称好记，好听好记的名称才能成就好品牌。想想世界及国内著名品牌的名称，如柯达、可口可乐、海尔、康师傅，宝马等，凡是好品牌大都有一个好听好记的名称。
4、字义、音义不能有歧义。有些名称的读音意义与字面意义容易出现误差，当在同一种场合只能用一种识别方法时，就容易产生歧义。如si、shi等一些语音，由于各地方言不同，看时没有什么不妥，但一读起来可能就有忌讳了。另外，命名时也要考虑名称的语音在其他国家有没有歧义。如索尼命名时在三十多个国家进行了论证。所以再给品牌命名时最好将字义和音义相统一，如果统一不了，最好也别产生歧义。
5、用原语音创造新字。有些品牌的名称字和音的意义都很好，但字的表现是很民族的。当品牌的影响超出了原创国家或区域时，有时就会降低识别率，就不那么国际化了。因此要解决问题的最好方法就是保留品牌的原创音义，创造新字。联想品牌新的CI系统中主标lenovo、索尼的CI系统中的主标SONY等，就是根据这个原理创造的新字。
6、不与俗约相冲突。品牌无国界，好品牌是应该被所有的消费者爱戴。因此品牌的形式于内容要融于世界各地、各民族的文化之中，不能与任何的俗约相冲突。品牌命名不能与宗教冲突，不能与民俗相冲突，不能与民族习惯相冲突，要真诚的融合，决不为品牌推广设置一点点障碍。
7、用好地域、行业、类别的意义。这一点是在本文的（2）中已经否定的，但还是作了个假设，假如你的品牌有这样的机会，你也要考虑的越成熟越好。因为地域、行业、类别用在品牌命名时它的技术难度是一般品牌经营者逾越不了的。当然也有成功的，比如香格里拉，通用电器，可口可乐，3M,IBM等品牌，但他们所需的条件已经在本文写的再明了不过了。
上一页:与品牌相关的概念
下一页:品牌怎样做延伸
