五粮液的品牌文化战略
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
作为中国大型企业标杆和“中国最有价值品牌”之一,五粮液的成功恐怕是迄今为止中国白酒业最为经典的案例,非常值得业内外人士和研究机构当作“教科书”来读。
在新中国的白酒历史中,五粮液尽管是“八大名酒”之一,但五粮液的地位曾经非常尴尬。但自中国改革开放后的1980年代起,五粮液的一次次亮剑布局,自我超越,在“十七大老名酒”中脱颖而出,从此改变了中国白酒的竞争格局,被誉为“中国白酒的风向标”。
“企业大了做社会,品牌大了做文化”这一现象或规律,非常暗合几千年来中国历史传统形成的“和谐文化”的主题思想和民族精神。对于这一理念的把握,五粮液无疑走在了时代的前列,并以高瞻远瞩的战略眼光和超前的品牌营销智慧交了一份合格的答卷。
2006年6月28日,为振兴和弘扬中国优秀传统酒文化,五粮液在厦门举办了“中国白酒文化复兴与品牌塑造研讨会”,扛起“复兴中国白酒文化”的大旗,为五粮液注入“中庸和谐”的品牌文化,并喊出“中国的五粮液,世界的五粮液”的响亮口号。
2006年9月,以复兴与传播中华优秀民族文化为责任和使命,五粮液鼎力助推“国际孔子文化节”的隆重召开,成为祭孔大典唯一祭祀酒,以“孔子”为代言人向全球推销优秀的中国文化和民族精神。2007年五粮液定为“文化年健康”。
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