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专家眼中吉利换标 树立品牌形象最佳选择

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

  中国机械工业联合会执行副会长、中国汽车工程学会理事长 张小虞

  自主品牌必须建立世界品牌形象

  随着中国汽车工业自主品牌的不断发展壮大,越来越多的自主品牌开始走向世界,吉利提出换标为自主品牌国际化发展提出了一种新的战略思路,就是按照国际化的标准和规律,构建新的管理与品牌,主动参与国际市场竞争。

  自主品牌必须建立自己的世界品牌形象。积极参与国际汽车市场竞争,探索一条适合中国自主品牌企业发展之路任重而道远。吉利换标是一次非常有益的尝试,吉利提出战略转移,打造国际品牌,这是新的理念和目标。

  中国汽车自主品牌企业要进军国际市场,首先要从管理、产品和品牌建设上进行转型,做到精益的管理、无可挑剔的产品、人性化的服务。吉利这次进行全球范围的征标,就是吉利战略转型的企业理念的一种体现。

  中国企业联合会副会长、中国名牌战略推进委员会副主任 艾 丰

  吉利换标势在必行

  吉利花360万元换标一点都不贵,要想打造具有国际竞争力的品牌,必须重赏!换标是中国自主品牌走出中国、走向世界的必由之路。标识就是沟通市场的桥梁,吉利谈战略转型、谈打造国际品牌,这一切信息都需要一个全新的标识去传达,所以吉利换标势在必行。

  中国自主品牌必须转变经营理念,重视品牌的建设,要像吉利这样,当原有品牌不足以支撑整个企业的发展理念时,就大胆摒弃,勇敢超越,因为超越自己是最大的困难和挑战。

  品牌其实就是在技术支撑基础上的文化营销。经过20多年的发展,吉利已经步入成年期,它需要一个拓展和延伸的空间,这个空间就是国际市场,如何进入国际市场,品牌建设应当先行。吉利有自主研发的“世界先进、中国领先”的发动机,今天的吉利已经具备了一定的技术基础,在这个时候,标志的重要性就会凸现,成为与消费者沟通的第一要素,这个标志承载的吉利文化、吉利内涵就是最终影响消费者和市场的关键。

  清华大学经济管理学院市场营销系主任、教授 赵 平

  换标是最佳时期的最佳选择

  吉利换标是在一个合适的时间做了一件合适的事情。吉利发展到今天,其产品质量的提升已经超出当初品牌设计所能包含和传达的内容,不能代表其企业的内涵和文化。现在吉利目标是要做国际化的企业,换标这个想法很有眼光,选择的时机也很好。

  未来吉利的标识要考虑国际市场的接受程度,如何与当地沟通,与当地文化匹配。同时,品牌后续是一个系统的提升,包括产品质量、服务等,需要不断投入。吉利今后战略上走的每一步,都要考虑和企业品牌符合。通过吉利换标以及吉利不断向上发展,中国汽车品牌是有希望的。

  北京大学光华管理学院教授 何志毅

  吉利战略转型的重大信号

  吉利现在进行换标,是进行国际化战略转型的一个重大信号,在这种战略性的企业转型中,企业管理体系的转型也至关重要。换标是信号,建立国际化管理体系就是吉利战略转型面临的最大挑战。

  中国的企业管理者要善于运用传统思维,准确把握员工的心理状态。吉利现在提出换标,并且在全球进行征标,这一事件首先向国内汽车企业宣布吉利开始战略转型,开始确立打造国际品牌的国际化路线;其次向世界宣布,吉利愿意按照世界汽车发展的规则、按照世界汽车市场的标准参与到世界汽车市场的竞争舞台中来。

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