“品牌年度大奖”调研 市场化要听“市场话”

　　不断精进“中国服装品牌年度大奖”的完全市场化，对组办方来讲只意味着一件事：琐碎，再琐碎。

　　杜绝口径偏差

　　初评入围名单出炉后，为确保各入围企业在提交数据的环节上不出纰漏，大奖组委会与第三方监督机构——普华永道公司日前共同走访了北京、深圳、宁波三地的9个有代表性的入围品牌所属企业。据介绍，此举主要是针对前三届大奖评审在数据统计中出现的一些问题而特别展开的。

　　以前核实数据过程中遇到的问题基本上是由于企业的统计口径和“大奖”需要提交的口径不一致所导致的，企业在统计时对于“大奖”的要求在理解上存在偏差。

　　比如很多参评企业都是多品牌经营，报名的却只是其中一到两个品牌，但在提供数据时却没有把多个品牌的数据分得很清楚。还有一些企业在推广策略的资料方面提交的是作为集团或者企业整体形象提升上的费用，在只有企业部分品牌参选的情况下该如何区分？企业在准备资料的过程中往往是由财务人员来做统计，而财务人员很可能并不了解这个数据到底是干什么用的，因而也就不做区分。

　　此次走访涵盖不同类型、不同规模、不同发展阶段、不同经营策略、代表不同区域的代表性企业。通过走访宁波的唐狮、雅戈尔、太平鸟，北京的白领、依文、派克兰帝，深圳的歌力思、纳帕加、艺之卉等9个品牌，“大奖”组委会负责人表示，意外的收获是感受到企业对“大奖”的忠诚度和参与度都非常高。

　　宁波等地的企业，对大奖似乎更有“情结”，他们希望通过这个桥梁把自己的品牌更快地推广到社会上去。同时也提出了中肯的建议，比如希望在颁奖之后能增进相互之间的学习，得到实质的经验。他们还特别呼吁公开一些评审细节和资料，希望评出来的品牌能更多代表行业和品牌的发展趋势。

　　普华永道公司高级客户经理袁晓彬则对第一次直接感受国内企业印象更深：“行业中有那么多评奖活动，我们走访企业的时候也见到他们的会议室里堆满了各种各样的奖状，可他们还是觉得这个奖项更重要，更值得向外推介和展示。”

　　他特别指出，此次走访不会影响终评结果，“我们不是裁判，只是监督，走访企业的目的是核实数据，并针对未来的长期发展提出建议。”

　　洞悉大众口味

　　继去年“大奖”组委会前往全国12个商业较发达城市，在指定地点对随机挑选的不同年龄层消费者进行问卷式调查后，今年这一普查范围扩充至15个城市。且调查针对所有入围品牌，较去年此环节只针对于“公众”、“价值”两项大奖的入围品牌，调查品牌覆盖率明显增加。这也从另一侧面提高了对今后想参评“大奖”品牌的要求，“大奖”的门槛更高了。

　　目前，12个城市的问卷调查工作已经完毕，对剩下的北京、天津、西安三城市的调查正在进行之中。记者了解到，调查工作采取的方式依然是由组委会工作人员在每个城市的指定大型商场或商业繁华街区，随机邀请普通消费者参与，发放调查问卷。被访者在调查员的协助下完成问卷所有内容，并向其赠送小纪念品。每个城市发放的调查问卷数量为100张。为确保公平，被邀消费者涵盖不同年龄、收入、学历层面。

　　组委会工作人员表示，之所以要投入大量的人力、物力、精力和财力来进行市场调查，就是要进行一次“全国普查”，打破地域上的不同，让不同地域的品牌有一个充分公平的竞争空间来展示自己，与各地消费者直接接触，拿到第一手资料。

　　另据悉，本次“大奖”的网络及短信投票工作将于1月20日正式开始，目前投票平台已经全面开通。

来源:中国纺织报