危机下的品牌成长需要创新和智慧

　　目前正席卷全球的金融海啸，对实体经济的影响已经逐步显现。我国的外贸出口在风暴中受到较大影响，为确保盈利，很多企业都将目光放到了国内市场，将希望寄托于内销。一些在国内深耕细作多年的民族品牌，现在已处于逐步升级，乃至走出国门的阶段，应对此次危机或许更加从容，而迫于形势转攻内销的新品牌显然还有不少挑战。

　　上海家化旗下有着不少国人耳熟能详的品牌，如六神、美加净等，而近期该公司高端品牌产品的增长，成为市场关注重点。资料显示，上海家化10月份化妆品收入增长超过三成，其中高端品牌佰草集增长67%，清妃和高夫增长49%。并且，佰草集今年9月进入法国丝芙兰香榭丽舍大街店，销售额当月进入全店护肤品Top10，预计今年底进入全法200多家连锁店，进入荷兰、波兰、意大利等国市场。

　　在危机中，受益品牌价值成长而实现收益稳步增长的不只上海家化一家企业。本月初，香港上市的李宁集团宣布，明年第二季度产品经销商的订单金额较去年同期增长超过三成，高于业内对2009年市场总量的平均增长预测，并且鞋类产品和服装产品平均零售价格上涨都超过10%，订货数量增长均接近19%。能做到价量齐升，离不开李宁这一品牌多年对国内市场的持续开拓，也受益于今年奥运会带来的品牌价值提升。

　　但是，应该看到，下一步国内消费品市场的竞争恐怕会越发激烈，因为许多过去外销为主的企业都提出要发展自己的品牌，从近期央视广告招标结果或许可窥一斑。据悉，2009年中央电视台黄金资源广告中标总额92.56亿元，增长率达到15%，创造了15年来招标总额的新高度，其中消费品行业中标额普遍增长，一批与消费者生活息息相关的新品类、新客户快速增长。

　　消费者认同度能否提升是国内市场能否开拓成功的关键，品牌的培育首先需要巨大的资金投入。无论是品牌宣传，还是销售渠道建设，都离不开钱，而由于竞争者的增加，又反过来推高了这些宣传、渠道资源的价格。其次，还有一个时间的问题，大多数成功品牌都要经历一定时间的沉淀，口碑的积累，非朝夕可成，上述的李宁、佰草集等品牌也都是经过了多年的发展。

　　然而，资金和时间现在对于许多企业或许正是最缺乏的。近期政府出台了许多举措，目的也正是为企业营造一个更加宽松的政策、资金环境。但是，激烈的市场竞争难免，如今看来，众多瞄准国内市场的企业如果想要在品牌培育的道路上走得更快，在品牌定位、发展模式、营销渠道等方面都还需要更多的创新和智慧。