大连企业品牌与城市移民文化的影响

　　欧洲人总是回头看他们历史中最好的部分并尽可能少做改变，而美国人往前看并想改变得尽可能多。——查尔斯.汉迪　　

一、同宗同根，缺乏文化反差的碰撞
　　　　
　　许多人认为大连是一座移民城市。以此来表明这个城市的开放度与发展水平，进而产生许多自豪感与骄傲。笔者认为把大连的城市称为移民城市过于牵强。原因：历史上除本地极少一部分土生土长的人口外，大部分为日伪时期从山东闯关东的，再大的一次外来人口潮是在建国初期，为了建设大连，从东北各地抽调过来的军队转业干部，成份基本为南方人，经过近50年的生活发展，已与这个城市融为一体，已经融入到这个城市文化之中，但文化风格基本一致，海味文化的基本特征，讲话直接干脆，思想意识却逐渐趋于保守，浅薄，“苞米面肚子料子裤”曾是大连人的典型意识特征，改革开放以来，“大连人敢穿”也风靡全国。即使到现在，讲求个性化，也无法体现大连整个城市地区的文化特色。80年代末90年代初涌入的开发区人潮，以东北吉林、黑龙江人为多数，南方四川、浙江、福建等地做生意的居住在大连为数不少，但整体看，这部分人的文化思想尚没有形成主流，相反，由于本地有其同宗同族的前辈，受其影响，出现逐渐海味化倾向，因此，谈像所谓美国出现的移民文化，未免牵强。美国的移民是世界性的而且是不同肤色、不同种族、不同国籍、不同语种、不同文化背景的，由此产生的各种民族文化大碰撞，多姿多彩，国内像深圳这种全新的新兴城市，外来移民潮比较集中，年龄结构、文化教育背景的程度层次分明，呈现开放性文化特征，仅此而已。大连尚不足以称做“移民城市”。移民概念移植海外，有抄袭炒做之嫌。所以，这种文化的环境影响对于大连企业的品牌建设难以起到推波助澜的作用。由于大连“海味”文化属于一种无根的萌芽状态，比如，表现在文化艺术上，除以邓刚为代表的表现土生土长的大连人生活状态和精神面貌外，尚无足以延续和突出代表的文化表现形式选手与思想意识；饮食上大连菜无特色历史悠久，商品中仅有一点表现历史文化延续的大连啤酒如今已面目全非。轻工产品全线崩溃，星海电视机、大连糖果、童装，一个个消逝得无影无踪，商业上，妇女门市、儿童书店等那些曾经寄托了人们美好回忆的商店早已是昨日黄花；四川面馆、山西刀削面、海味馆，曾经是大连人“下馆子”的好去处，世事沧桑，本该成为百年老店的这些招牌不是人去楼空。，就是改头换面。虽然，现在我们忽然明白了：这东西原来叫品牌，原来是这样值钱。如今只留下一个糯米香，生意红火，几十平米的地方每天营业额均在万元以上。为这个城市的文化增添一点美味遗迹。不过，随着新的一轮城市改造，糯米香即将面临动迁的可能，他能不能避免地理位置所造成的影响，作为大连人将拭目以待。倒是有些真正不该留下的遗迹，至今没有完全消失。比如日伪时期在大连留下的永久性的几座标志建筑物，依然吸引许多日本人旧地重游。

　　作为大连在城市开放中一直领先于国内其他城市，但是作为大连企业在品牌发展中却远远落后于国内其他沿海城市企业，甚至是一些内地企业，比如四川、重庆等地的企业发展。在这里我们不仅想到其中的重要原因之一就是当地文化的影响。大连缺乏全国性品牌，山东出了海尔、海信等许多全国性品牌，这同齐鲁文化有着深厚的渊源，近到近代山东人闯关东，远到孔子周游列国，无不透露着地域传统文化对当地人民的滋养作用。大连是辽东半岛的最南端，半岛这种半封闭的地理环境客观地造成了大连“货到地头死”等一些文化影响。如何冲破这种狭窄的地域文化的自然影响，是企业在经营品牌的首要战略。笔者认为，从以下几个方面入手，可以改变大连企业品牌经营发展的窘境。

　　1 为国内外著名品牌做OEM。这一点大连新兴的软件行业行动积极，表现突出。大连许多软件企业已经成为日本企业的生产基地。

　　2 做国内外著名品牌营销的桥头堡。由于大连在地理上具有辐射内地东三省等地区的地理和人文作用，并且，在大连生活和工作的东北人居多，因此，在大连所出现的各种品牌的市场影响力，可以很快人为的传播到东北其他地区，能够起到事半功倍的作用，比如大连新玛特，在大庆开张之际，产生了只有沃尔玛、家乐福这样商业巨头们在开业时才能产生的轰动效应与销售奇景，才能产生的巨大影响。

　　3 延续大连的经营城市的理念，把大连企业品牌逐步提升为多功能、全方位、深层次，富有活力与弹性的服务型企业品牌。让大连企业品牌凭借一湾海水、一方青草地、一片碧蓝天，成为为世界各类企业提供高效、增值服务的品牌企业。

二、移民文化的诞生以及未来影响
　　　

　　真正移民文化的诞生将来自于入世后许多“洋打工者”的涌入。随着中国入世后国门的完全开放，入门的门槛的降低，许多欧美、亚洲等国家的投资者与青年人带着各自不同的文化背景，操着异样的口音、穿着形形色色的服饰开始涌入中国，涌入大连。在大连表现最显著的企业就是目前的外语教育学校，在大连许多外语学校，许多来自欧美年轻的旅游者、留学生在这里做教师，他们与我们这个城市的下一代朝夕相处。各种不同的文化已经开始潜移默化地影响着我们社会的未来一代。而且，许多归国留学生在大连办起了外语学校，同时也把国外的教育方式带到了国内。作为外资企业的国民资格的取得，带动了投资的增大，不仅这样，越来越多的洋人为中国大大小小企业打工的现象也将越来越多，而且，这即将是一股巨大的潮流。在不远的3——5年，也就是中国入世后的过渡期即将结束时，真正的移民文化将在像大连这样开放的城市中首先形成气候。企业品牌经营管理的各种战略战术将会出现飞跃式突破，一切能够以开放的企业文化性格接受这个潮流的企业将要成为受益者；而拒绝乃至反对这种倾向的企业会受到灭顶的威胁。未来并不遥远，何去何从，对于大连许多渴望发展的企业，渴望纵横在世界市场上或者与“狼”共舞的企业，以开放的企业文化性格运筹帷幄，将同我们这座年轻的城市一道，从容面对真正移民文化潮的到来，从容享受移民文化的滋养，从容推动移民文化的发展，将功不可没，名垂青史。

　　一位美国朋友首次访问英国和欧洲时，感到奇怪，“为什么在这儿每当我问任何事，任何情景、仪式或规则的原因时，他们总是给我历史的回答——因为……而在我们美国，我们总是想要一个实用的答案——为了……我提醒到，欧洲人总是回头看他们历史中最好的部分并尽可能少做改变，而美国人往前看并想改变得尽可能多。”这段话是著名的英国商界领袖查尔斯.汉迪在《非理性的时代》中谈到的。

　　但愿移民文化不会出现得那么快，即使这样，这股历史潮流已经逝不可挡地向我们涌来。