品牌肩负着强国使命
国际舆论普遍认为，2008年北京奥运会是中国向世界昭示其崛起的一个标志。事实上，敏锐的中国企业家早就作出这样的论断，并且已经开始思考，在中国缔造世界强国的进程中，品牌的客观作用和时代使命是什么？全国人大代表金志国认为，品牌是缔造强国的强大推动力。
品牌强则 国家强
众所周知，青岛啤酒是一个享誉世界的中国品牌，青啤总裁金志国一直对企业和品牌有着更深远的思考。他告诉记者，在商业社会中，企业就是国家前进的发动机，“品牌肩负的不仅是道德意识上对国家的责任，更重要的是在‘强国’进程中的客观作用，只有清晰地认识到这一点，企业才能明确自身存在与发展的社会价值，准确界定自己的目标，规划科学的发展路线——这关乎国之大事”。
没有带领着一个中国品牌在国际上披荆斩棘、扬威立信的经历，可能很少有人能理解这只言片语的全部深远含意。细数当代世界强国，无一不是品牌大国，微软、可口可乐之于美国，索尼、丰田之于日本，奔驰、西门子之于德国等，这从客观上说明了“品牌强则国家强”的法则。
无疑，青啤也正在成为这样的企业、这样的品牌。据了解，在金志国“品牌强国”的指导下，青啤已在全球啤酒行业中位列前八，在现如今的美国市场，买半打本地啤酒只要4美元，而买半打青岛啤酒则需要7美元，但这并不影响美国人对青岛啤酒的喜爱，甚至在很多外国消费者眼中，青岛啤酒就是中国的形象代表。品牌的价值就是这么直接，这不禁让人们想起全世界“见可口可乐而言美国”的情形。
品牌发展与城市中兴“品牌强国”需要整个中国企业界的认识统一才能产生强大的推力，单独的一个品牌对于国家兴起的作用似乎是微乎其微，而对于一个城市的中兴，品牌的作用是显而易见的，这也是“品牌强国”的具体化和现实化。
每年一届的青岛国际啤酒节，可能中外人士都耳熟能详。随着每年青岛啤酒节的开幕，世界各地的游客蜂拥而至，青岛也成了全球最热闹的地方之一。因为有了青岛啤酒，青岛市在每年8月成为世界关注的焦点。青岛啤酒也自然成了青岛的城市名片，以至于曾有某位青岛市长出国交流时以“我来自出产青岛啤酒的那个城市”做自我介绍。目前，青岛啤酒节已经从全国6000多个节庆活动中脱颖而山，荣登“中国十大节庆”之首，这个节日对于青岛这座城市而言，有着更现实的意义。其延伸出的旅游、餐饮、购物、招商等，已经成为青岛最重要的城市产业链之—。可以说，青岛啤酒之于青岛市，已然成为“品牌强国”城市版最成功的案例。
作为奥运会赞助商，2007年，青啤与央视联手打造强档“倾国倾城·最值得向世界介绍的中国名城”大型活动，联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、美国国家地理频道等国际组织纷纷加入。这是青啤首次利用自身的国际品牌优势，帮助中国城市在世界打造城市品牌。事实上，这也是金志国倡导“品牌强国”的一次重要实践。青岛啤酒做的，就是借奥运的大势和自己在国际上的品牌影响力，帮助中国城市进行品牌推广，践行企业社会责任，从而提升中国在世界的地位。2008奥运，中国品牌必须折服世界
2007年《世界品牌500强》排行榜中，入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中247席，接近一半，成为当之无愧的品牌强国，法国以47个品牌数位居第二，日本以43个品牌入选席位排名第三。
1964年东京奥运会前，日本受到“二战”后国际社会的制约，连四轮汽车都不准造。这样一个国家，64年奥运改变了它，加上日本全面质量管理运动提升了整体产品质量，一批有实力的品牌诞生并迅速发展，从而改变了世界对日本的看法，日本从此而振兴，进入到世界强国。1988年汉城奥运会，三星也成为打着奥运牌成长起来的国际品牌大公司。
现在，2008北京奥运会来了，全球眼光都会集中到北京。奥运在金志国的眼中，绝不仅仅是青岛啤酒的机遇，也是众多企业做品牌做影响力的好机会，是“品牌强国”的一次难得的机遇。在采访中，金志国告诉记者：“2008奥运对于‘品牌强国’是一次难得的机遇，中国必须打造出‘3C’形象，用‘品牌’折服世界，一是中国优秀品牌第一次集体向世界亮相，必须在人们心目中塑造‘madeinChina’的强势形象；二是中国的众多城市将迎来密集的世界眼光，必须树立‘thecitiesofChina’的良好形象；三是中国第一次举办最盛大的国际赛事，必须在人文、绿色、法制等多个层面提升‘China’的国家形象。”
作为为数不多的中国国际品牌之一，身为北京2008奥运会赞助商的青岛啤酒，肩上的担子尤胜他人。金志国深知，走上奥运“考场”，青岛啤酒代表的不仅是自己，而且是整个“中国食品”，甚至是整个“madeinChina”的形象。据了解，在青岛啤酒还未取得奥运赞助权之时，就已经开始筹谋全面的奥运计划。其内容包括了如何保障奥运产品的安全优质供应；如何做好“奥运公民”；如何利用自身的品牌优势帮助中国城市借奥运塑造品牌形象；如何在“后奥运时代”让奥运精神在中国更好地传承等。“我们有信心比任何世界品牌更好地服务奥运。”金志国说，“我们的定位是国际市场的开拓者。我们要借机会改变我们的模式，向世界挺进，但是我们还有一种责任，一人富不算富，一人强不算强，中国强才是真正的强！”
来源：消费日报
