如何建设好企业的品牌

    1.品牌善于向消费者传递他们最渴望的利益。

    你是否着重使消费者对你产品和服务的体验最大化？

    2.品牌保留相关性。

    你的品牌与顾客的品位、现在的市场条件和趋势之间是否保持联系？

    3.定价战略是建立在消费者可认知的价值的基础上的。

    你是否最优化价格、成本和质量来满足或超出顾客的期望？

    4.品牌被正确地定位。你建立了与竞争者相似的必要的竞争点了吗？你建立了顾客想要的、并且有可以被传递的差异点了吗？

    5.品牌具有一致性。你可以确定你的营销战略不会传递冲突性信息吗？

    6.品牌形象（brand portfolio）和品牌序列（brand hierarchy）有意义。

    在品牌形象和品牌序列中，品牌形象是指一个品牌给人的总体印象，例如瑞士军表（Swiss Army）给人的印象是传统可靠，英国clarks 鞋给人的印象是保守舒适。品牌序列是指在公司总品牌之下的产品系列品牌，例如丰田公司总品牌（Toyota）之下有佳美（Camry）、花冠（Corolla）、回声（Echo）等等。宝洁公司的品牌序列则更为典型，它们不仅有丰田那样的纵向品牌，还有横向品牌，如汰渍、激爽、象牙雪等等。