如何实现服装品牌投资最大利益化？

  　中国企业的发展问题总被外国企业作为目标而虎视眈眈，在这个时候，专家学者们做了最大付出，为企业出谋划策，推动发展，为企业建设的投资进行最大利益化，推进国际进程的发展速度。关于如何实现中国服装品牌投资的最大利益化这个问题，《服装销售与市场》记者访问了国际时装品牌发展管理中心总裁王翔生博士，请他为我们解析。
   
    如何确立一个大服装品牌的投资？
   
    首先，我们必须清楚经营品牌是一项长期的投资，过往由于市场不成熟品牌往往能在很短时间就发展起来，让大家认为经营品牌是很容易的事，马上就能赚钱！但我们回想起来，那些在短时间内冒起的牌子，有多少在现在还是健康发展呢？！其中很重要原因就是品牌初期发展快，没有机会和足够时间沉淀经验与核心竞争力；随着加盟商投资越来越理智，消费者的消费行为日趋成熟。这种品牌如何取得加盟商以及消费者的信任，又如何站的住脚呢？所以品牌经营已成为一项长期的投资，我们可以看到品牌前期启动时间及回报都会比以前长，但这并非坏事，品牌可以在发展初期更好的打好基础，积累经验，更有序的发展市场，建立顾客与加盟商的忠诚。试想想，如果我们真的想做百年品牌的话，用较长的启动和发展时间又算得了什么呢？
   
    第二，我认为品牌投资，应该是策略性的综合投资;例如做品牌不是一次性的投资，不要以为找了代言人，品牌就能发展起来，也不要以为只要投资一项，例如找著名设计师，投资间厂房，品牌就会成功！要成功品牌定位推广、商品设计、形象打造、生产效率和质量、市场经营、总部管理、数据化系统、人力资源、以至支持外脑等，这些都必须具备，缺一不可！其次，品牌投资应该是持续性、全方位的；
    
    例如你的品牌是一个很优雅、的品牌。但是老板、员工都穿得不时尚，你的公司也不时尚，你又怎么会做出时尚的东西呢？又例如你做一个百万的活动，如果后面没有一个后续的推广跟进，或者没有将这个活动变成消费者行为不就等于没有做过！