提升品牌设计创新能力 挖掘中国纺织产业竞争力

　　目前，业界普遍认为，2008年、2009年是中国纺织行业最为艰难的两年，企业只要扛过这两年，到2010年中国纺织企业的生存环境就会有所好转。“轮次纺织产业转型的重点是结构调整和产业升级，转型既有来自于产业内部的必然要求，更有来自外部生存环境的压力，但关键更要看纺织企业尝试怎样的改变”，这是日前国内一知名纺织专家在一次“家纺”论坛上的一番感叹。

　　创新品牌减少成本压力

　　多项数据表明，尽管我国外贸出口正遭遇20年不遇的困境，但一些附加值较高的产品出口增速仍能保持良好的增长势头。

　　海关总署统计，今年一季度，在出口商品中，纺织服装、鞋帽等出口额下降，为国内众多仍从事劳动密集型的低附加值贸易的企业亮起了红灯。多种迹象表明，在人民币加速升值、生产成本上涨、贸易壁垒增加等重重重压下，我国以外贸出口为主的企业将不得不考虑加速企业转型，或产业转移，以期待在“阵痛”后，涅槃重生。

　　今年以来人民币升值幅度加快，人民币对美元汇率一度突过7关口，升值速度之快、幅度之大，已经使很多出口纺织企业面临巨大挑战。据海关统计，去年全国纺织服装出口的增幅为18.9%，但今年前两个月，纺织服装出口仅有164.4亿美元，增长5.7%，其中2月份纺织品服装出口金额更是同比减少11%。纺织业长期努力占据的国际市场份额正在“拱手让人”。作为全国纺织服装出口最大的省份，广东省纺织服装出口额同比减少了11.3%，尤其是对美出口严重下滑，今年前两个月对美国出口额分别同比大幅下降了27.9%和41.9%。美国是全球最大的纺织品服装消费大国，也是中国纺织品服装出口最大的市场之一。

　　在其他外贸产品增长速度节节下降的时候，增加产品附加值对出口企业来说已是刻不容缓。

　　实际上，在今年早些时候不少企业都已做了调整准备。据报道安徽午夜赤阳服装公司总经理刘昕表示，今年将是一个洗牌年，一切都将在年内见分晓。“产品的竞争就是企业综合实力的竞争。”他认为，目前我国加速产业升级实际上是对企业的长期利好。

　　考虑到安徽省纺织服装产业链不成熟，刘昕透露，接下来，公司将主要致力于上下游产业链的完善。另外还将在款式和面料上加速产品的自主研发。

　　“自主创新”是今年纺织品企业的一大‘主题’，实际上也已经有很多企业都尝到了创新的甜头。据了解，现在很多企业的产品已从单纯的模仿国外商品阶段发展到不断在国内国外申请专利，越来越多地拥有自主知识产权阶段。

　　国内纺织品产业大转移

　　面对生产成本的增加，外贸环境恶化的问题，不少企业都开始萌生“走出去”的念头。特别是前一段时间珠三角劳动密集型企业的搬迁潮之后，不久前的一次“家纺”展销会参展商不可避免地也需面对这个问题。

　　采访中有记者细心发现，对于走出去，如到越南、柬埔寨等欠发达国家设厂，或是向中西部地区发展，多数企业仍更倾向于留在国内。不少纺织企业认为，东部地区的土地、劳动力、环保成本不断上升，将部分产能转向中西部地区，是目前保持我国纺织品成本优势的一条可行道路。

　　据了解，我国发展较慢的地区已经全面展开了一轮承接企业转移的招商引资活动。将为企业提供相对低廉的劳动力优势，而且当地还会提供贷款、税收等方面的优惠措施。

　　近日，有记者电话采访时，江苏华佳丝绸有限公司一位赵姓负责人表示。“把产业转移到中西部是我们的既定策略，我们对广西的自然人文环境非常满意。”

　　浙江省现代纺织工业研究院王敏健接受记者采访时曾如实放言：“提升品牌设计创新能力 挖掘中国纺织产业竞争力”。

　　中国已经成为世界生产与消费纺织品的大本营。有专家预言，未来5年内，中国将成为纺织品设计的前沿阵地，浙江绍兴作为中国纺织产业的重要基地，正积极着力成为引导着国内的面料潮流。通过为产业注入先进的经营理念，提升开发能力和把握趋势的水平，为产业带来了新鲜的活力。

　　另据记者调查了解，江苏华佳丝绸有限公司、中国丝绸进出口总公司、广东省丝绸公司、浙江新丝路集团公司等一批实力较强的公司已经在广西、四川等中西部地区投资设厂

　　内外兼顾适时西进

　　“今年，44.4%棉纺企业存在不同程度的出口转内销状况，有的企业完全取消了出口”。这是中国棉纺织行业协会今年2月的调查结果，调查对象主要是行业内有竞争力的强势企业。很明显的趋势是很多企业加大了内销，比如雅戈尔、七匹狼都加大了国内渠道和品牌的建设，开始积极拓展2～3线城市。七匹狼近日公布的年报更显示，除东北、华东外，公司其他区域的市场增长速度均超过80%，华南、华北市场增长速度超过了100%；同时，该公司国际市场销售呈一定幅度的下降。

　　西进，也许最为现实。如今，长三角、珠三角地区纺织服装企业向中西部地区迁移也正在成为一种趋势。比如，山东海龙在新疆建粘胶短纤基地，雅戈尔在重庆建服装生产基地。西部的劳动力、土地、市场优势很明显。纺织服装行业里面，成品的制造环节应该向中西部梯度转移，东部沿海的任务重点应该落在品牌培育、产品设计研发上。

　　内外营销措施并举

　　当产品出口屡屡“碰壁”，无利可图时，加大国内市场的分量也不失为明智之举。杉杉集团国际贸易部总经理朱素君就表示，杉杉集团出口订单只是美国市场下滑，欧盟等其他市场仍有较高增幅。今年一季度，他们的欧盟订单增长就超过50%。与此同时，俄罗斯和中东市场的需求也在增加。

　　据她介绍，公司将采取内销和外销两条腿走路，其中内销业绩占大头，并且预计今年对全球市场的整体出口额不会下降。

　　一些中型纺织服装企业则表示，将聘请较高知名度的设计师，谋划自主品牌来抢占国内，甚至亚洲市场。“这是企业壮大必须走出的一步。”

　　纺织企业产品升级换代

　　纺织工业是我国国民经济的支柱产业，在我国国民经济实现本世纪前20年发展目标的进程中具有不可替代的支撑作用。虽然我们的纺织业已经取得了一定成就，但坦率地说，我国纺织业在实现快速发展的同时，也暴露出了很多不足。纺织业整体形态呈现“老化”趋势。

　　据中国纺织品进出口商会调查数据显示，我国纺织品出口企业平均利润率仅为3%至5%。产品附加值低，自主品牌少。此外，我国纺织品出口多以定牌、贴牌为主，加工贸易占比近30%，自主品牌只占10%左右，企业只赚取10%的加工费。

　　近年来，欧盟、美国、日本一直是我国纺织品出口的主要市场，占我国纺织品出口额的40%以上。在日本纺织品市场份额一直维持在70%以上，已经饱和。出口市场集中是主要问题之一。

　　另外就是劳动力成本优势减弱。劳动力资源丰富是构成我国纺织业竞争优势的主要源泉，但与一些发展中国家相比，这种优势正在减弱。根据全球纤维纺织业国际管理咨询机构发布的2007年世界主要纺织工业小时劳动成本的全球比较报告，中国沿海地区劳动成本不断扩大，快速接近每小时1美元的门槛。而据越南、柬埔寨、孟加拉国和印尼等国家的官方统计，其国内纺织业劳动力成本分别为每小时0.29美元、0.36美元，0.22美元和0.36美元。这说明发展中国家正逐渐成为中国在低附加值大众化产品上最强劲的对手。

　　把握时尚趋势引领产业发展

　 　　“国际纺织品流行趋势研究工作室”日前已在浙江省现代纺织研究院成立，第一位外籍专家德国著名纺织面料与时装设计师克里斯汀娜•布森女士已正式开始工作。“国际纺织品流行趋势研究工作室”的主要工作是研究国际流行趋势、洞察产业走势、发布前瞻性预测，并不断推出市场接受的高附加值的原创面料。

　　通过为产业注入先进的经营理念，提升开发能力和把握趋势的水平，为产业带来了新鲜的活力。

　　另据，记者的调查获悉，30%的企业认为劳动力成本上升是造成经营困难的主要原因，大部分企业只能容忍人民币升值的幅度在5%～10%，能容忍更大幅度升值的公司只占到20%左右。在所有的受访企业中，37%的企业存在出口转内销，出口转内销比重在50%以下的企业占到90%。

　　而业内一张姓人士指出，今年我国纺织服装行业运行的压力有增无减，纺织服装行业仍将继续忍受产业调整的阵痛。人民币在多种因素综合作用下升值会呈加速之势，而出口退税率下调的可能性依然存在，潜在贸易壁垒逐渐增多且力度更强，这些都加大了出口企业的压力。行业内出口转内销的趋势已经形成，但在内需拉动尚待时日的背景下，内销市场的竞争也逐渐加剧。此外，受制于内销比重的增加和成本压力的上升，低档、低质纺织品和服装呈现供过于求的局面，大量中小企业将因为利润空间被迅速压缩而在激烈的市场竞争中逐渐被淘汰。

来源：焦点装修家居网