企业品牌命名及战略失位营销

    品牌是产品的特定名称，渊源是一个事物或名称的来由。一个品牌的形成是靠点滴积累出来的，各个环节相互促进，互生互长的关系。最后的品牌是由消费者认定的，从产品的属性、价格，产品的名称、包装，企业的历史声誉，企业理念，使用者的心理，营销策划、公共关系能力和传播形式及传播力度。

    一个完整的CIS不仅包括企业视觉形象的统一即：统一的标识，统一的包装（包括颜色、字体、重量、包装袋、名称、网站、陈列室、制服、服务等），还要有强有力的企业理念识别，声音识别，行为识别，还要能和市场定位，推广策略，统一宣传形式，广告诉求等互动起来产生强有力的销售势头，这样才会有生命力。越来越多的企业已经意识到品牌的重要性，品牌意识已深入人心。

    孔子说：“名不正则言不顺”。企业品牌在创办之前，创办者往往根据自身的喜好、兴趣、思想、追求、行业等因素给自己企业确定一个名称。这就是企业最初的品牌。

    那么，在确定企业名称时是需要按照一些数理、环境、地区、行业、政策等因素的规则，进行命名的。一个企业名称不能违反国家法律法规、行业的约束等等。

    当然，关键还在于创办者的理念和战略思考。《圣经》中说：“宁择好名，不选巨财。”孔子也说：“名不正，则言不顺，言不顺，则事不成。”

    一个好的名称可以：

    提升商品档次和品位