门户 网聚企业品牌的力量

　　品牌对一个产品的兴衰，一个公司的成败的影响是不言而喻的。在网络日渐成为人类文明重要的一部分的这个时代，如何认识以门户、门户表现的品牌的价值，如何管理信息时代的品牌，如何借助Web、内容管理、Blog等技术使品牌增值……成为每个机构生存必须考虑的重要问题之一。

　　在线品牌的挑战

　　传统的品牌管理及线下品牌管理在中国有数十年的发展历史，管理套路人人皆知，但在线品牌的建设，推广，对任何一个机构和他的品牌管理人员来说是一个全新的、很大的挑战。

　　品牌门户往往缺乏数字品牌概念，站点多而表现混乱。这个现象最常见，但考验也最大。与此伴随的麻烦是，建设好品牌门户之后，企业对于在线品牌的推广认识不足，如何进行在线品牌的推广，往往为许多企业所不熟悉，导致品牌门户的对外宣传作用没能得到充分发挥。品牌门户在具体运营中也存在很多的挑战，如企业如何才能在门户运营过程中保证各方面表现形式的一致？内容越来越多，参与内容维护的部门越来越多，如何保证内容的及时性和准确性？与这些“物”的挑战相比，“人”即品牌门户的运营团队的管理则是另一个大的挑战。随着企业自身的发展，企业品牌门户的重要性也越来越突出。许多企业的品牌门户运营团队都是从小到大逐步发展起来的。如何定义品牌门户运营团队的主要任务？如何进行责任划分和绩效考核？品牌门户有哪些定量和定性的衡量指标？这些都关系到品牌门户是否能够持续、良好地运行。

　　品牌门户解决方案

　　新锐国际（GEONG）是国内领先的企业内容管理（ECM）解决提供商，是最早涉入品牌门户管理的公司，其技术副总裁朱劲松对在线品牌管理遇到的难题发表了自己的看法，他说：“如何统一品牌门户，发挥统一品牌门户的价值是信息社会各个机构遇到的头等难题，尤其是银行业。