高档家居品牌谋对策应变 奢侈家具走向平民化

　　经济回暖步履维艰，奢侈家居愁云惨淡。面对不甚理想的销售业绩和不断缩水的高消费群体，今年4月以来，高档家居企业纷纷放下身段，以厂家直销、拆分品牌、上山下乡等举措开始平民化策略的营销转变。

　　高档品牌纷推大众化举措

　　花一半的钱就能把原装意大利顶级家具搬回家，动辄节省数万元。这是4月初深圳、广州达芬奇欧美顶级家具直销展上出现的情景：意大利Cappelletti，西班牙VidalGrau，日本高田贤三等世界顶级家具品牌都推出了5.6折的特价。达芬奇深圳家居营销经理莫小姐表示，现在恰逢欧美经济危机不断摧毁当地消费信心，中国庞大的市场和日益增长的需求，正像救命稻草一样使得欧美奢侈品厂商决策者把顶级家具品牌的核心服务转向中国。

　　作为国内橱柜领域高档代表的博洛尼家居旗下的科宝橱柜，五一期间重磅推出12800元和16800元的德式中产轻古典系列厨柜。这款将现代简约的造型理念与人性化环保工艺相结合，包括地柜、吊柜、筒柜、台面、五金配件在内，只卖一万多元，连国产二线品牌都很难做到。科宝.博洛尼广州营销总监郑刚表示，活动当天就吸引了60多户业主。 除此之外，原本只有复式豪宅和别墅才用得上的楼梯产品，今年也开始放下身段大举促销，并将目标锁定苏、浙、粤几省乡镇居民自建大屋。捷步楼梯在今年上海楼梯展上就带来了配合楼梯下乡，适合乡镇自建大屋使用、零售价在四、五千左右的榉木系列楼梯，迈出了楼梯业平民化的第一步。

　　寻找更大的消费群体

　　据了解，我国国家统计局给高收入群体的定义是年收入12万元人民币以上的人群，中等收入群体是年收入5万元人民币以上的人群。将目标消费群体由高收入群体转向中等收入群体，是高档家居品牌的应急之策还是长久战略呢？