提升品牌价值 强化品牌传播
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
一位著名企业家说得好:“没有品牌,企业就没有灵魂;没有品牌,企业就失去生命力!”可见,品牌的价值对企业的生存和发展是何等重要!
品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值,是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的,能给企业和消费者带来效益的价值。品牌价值的大小,取决于它给企业和消费者两方面带来的效用的总和。它与目前一些品牌评估机构对品牌的评估依据品牌给企业带来的利润这一方面截然不同,再通过企业与顾客之间保持稳固的联系加以体现。
产品本身是劳动的结晶,它随着产品的交换而得到转移,而品牌价值虽然在产品的价格决定上发挥重要作用,但它并不因产品的交换而受到转移和交换,因此,它具有独立性。同时,品牌价值会随着消费者对其认同度和接受力的差别而使其向扩大的方向或缩小的方向变化。由此又可以看出,品牌价值具有可变性。
良好的品牌价值是企业的无形资产,它可以保障企业市场的不断扩张,为企业树立良好的形象。然而,良好的品牌价值还应该向社会、向消费者不断地加以传播,使之家喻户晓,才能发挥扩大市场的功效。
对企业而言,品牌价值的效用也是企业确定的市场目标,表现在以下几个方面:
市场占有率:企业通过培养消费者对品牌的忠诚度,促使其重复购买,由此提高该品牌的市场占有率。市场占有率的提高和品牌价值的扩大是相辅相成的,企业通过市场的扩展确立了品牌的市场地位,再通过品牌的市场地位来巩固和扩大更高的市场占有率。
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