联通合并后首次开战品牌营销

　　备受关注的联通3G品牌标识原以为将于近日揭晓，不过，与媒体历时数月频繁猜测的内容完全不同，联通于4月28日并未真正亮相其3G品牌标识，而是出炉了一个全业务品牌“沃”。

　　“沃”这个字之前早已曝光于媒体，几乎所有人都以为这就是联通3G的标识。但根据中国联通的解释，“沃”将是中国联通全业务品牌名称，而不是之前所理解的仅指联通3G品牌。中国联通副总裁李刚透露，真正的联通3G品牌将在5月17日推出，名称为“沃”3G。

　　不过，即便如此，这个听起来有些怪的名字也已经声名远扬，这足以让联通重塑品牌的效果和目的达到。对于“沃”品牌的含义，中国联通如此称，“沃”与英文名称“WO”发音接近，意在表达对创新改变世界的一种惊叹，表达了想象力放飞带来的无限惊喜。尽管也有人认为这个品牌名字过于简单，但简单也有简单的道理：容易记住，且非常容易发音，使用频率非常高。

　　中国联通是原中国联通跟中国网通今年电信改革重组以后的一个新的公司，之前，中国联通针对不同用户群使用不同品牌，例如“世界风”、如意通、UP新势力等，而网通由于经营固话，没有打造品牌。

　　对于品牌变脸的含义，联通副总裁李刚说，新的联通既有移动的客户，也有固网宽带用户，要把3G和固网宽带的优势融合在一块儿，因此，有必要实行一个单一品牌全业务品牌的营销战略，这样能够极大地提升联通的整个核心竞争力。

　　由此，中国联通创造了一个新的历史阶段：运营商中出现首个全公司业务只用一个品牌。作为当年“全球通”等品牌的创造者，曾任广东移动总经理的李刚认为此招无疑将记入中国品牌营销史册。

　　不过，事情并未至此，李刚同时表示，联通所有业务，无论3G业务还是固网业务，都将整合到全业务品牌“沃”之下，但是，接下来也会给各个用户群设计子品牌。

　　显然，赶在其3G放号前夕，联通迈出了由多品牌战略过渡到全业务品牌战略的重要一步。