品牌个性塑造注意三个问题

　　成功学大师拿破仑希尔说过：什么思想决定什么样行为；什么样行为决定什么样的习惯，什么样的习惯决定什么样性格，而什么性格决定什么样的命运。对人而言什么样个性决定什么样命运，对品牌而言也是如此。而决定性格的是行为和习惯，所以企业在进行品牌个性塑造时一定要注意自己的行为和习惯。　

　　1、品牌个性不能勉强

　　品牌个性不是企业主观上强加于品牌的，它是由品牌自身由内而外所展现出来的气质特征，企业不能一味追求品牌的个性最大化而主观臆造。塑造品牌个性要求创新，但不能一味的追求奇、异、特，而忽略品牌所处的环境。笔者在与一些企业进行服务时，发现企业在进行品牌个性塑造时一些老板总是刻意地将自己的个性，强加于品牌，而忽略市场调查和消费者的感受。因此，在进行品牌塑造时企业应该在经过深入的调查和研究，真正的了解消费者的心理和需求，做到品牌要与消费者的个性对接，只有这样消费者才会认同，只有消费者认同，品牌才能深得人心。　

　　2、品牌个性塑造不能急功近利

　　品牌个性的塑造是一项系统工程，不能急功近利。就像一个孩子的成长，他的个性形除了先天的东西还要经过父母、环境、教育等因素影响而长期形成；品牌个性的形成也不是单靠某一方面而形成的。品牌在其个性形成的过程中它的信息会通过多种渠道传播给消费者，如品牌名称、品牌定位、形象标识、包装设计、广告表现、传播方式以及消费者使用产品的体验、效果等。消费者从品牌认知到熟悉，再到购买和使用产品的整个过程中所能感受到的一切信息，包括听觉、视觉、触觉、味觉和嗅觉的感受，都是对品牌个性的体验。因此，品牌个性的塑造是一个日积月累的过程。它需要与产品开发、营销From EMKT.com.cn推广、形象设计、媒体传播、公共关系等各方面工作的有效配合，不能急功近利。