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品牌命名的四点原则

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

    应符合品牌核心定位

    每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么,品牌名称必然要符合企业属性,去表达品牌的定位和价值,这样才能便于传播的一体化。

    要注意与竞争对手区隔化

    世界战略管理大师波特(Porter)认为,企业的竞争必须实现差异化。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着全球经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。没有差异,也就不可能有品牌。

    要符合目标顾客的价值审美个性

    按波特(Porter)集中化竞争战略理论,企业要在竞争中脱颖而出,须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。面对阶层细分,消费模式步入多品种、小批量时代,意思就是,同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业若不“拿出新招,细分市场,采用二维、三维战略,创造细分,满足目标顾客差异”,而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略,将必死无疑。简单地说就是品牌名称必须符合目标顾客的审美。

    品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配

   “好马配好鞍”。有了一个好的名称之后,还要有一个与之匹配的图案和符号。“一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象”。如“耐克”(Nike)的钩型商标简约有力,充满动感,与名称匹配完美。

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