企业品牌就是力量

　　近年来，我国纺织业在海外市场上保持了极高的发展速度，其庞大的纺织企业群为全球各国家输出了数量惊人的服装、鞋帽等产品——据统计，仅在美国市场，就有近1/4的成衣产品来自中国。
　　品牌是起点

　　今天，企业之间的竞争，越来越多地表现为“品牌”的竞争。

　　以今天 全球打印市场的领导者——精工爱普生集团为例，这家当年普通的机械手表制造商，之所以能够发展为今天在全球42个国家和地区，拥有上百家分支机构的超级IT巨擘，与其在进军国际打印市场过程中，勇于创立属于自己的品牌，有着密不可分的关系。

　　在推出世界第一台微型电子打印机EP-101并大获成功后，精工爱普生集团预见到了这一市场未来的光明前景，并意识到，如果想要大有作为，就必须走向国际市场，并开创属于自己的品牌。1975年，精工爱普生集团创立了其独立打印品牌“EPSON”，这标志着其打印业务开始正式向国际化发展。不久之后，个人电脑大行其道，精工爱普生集团专门为个人电脑推出的小型打印机MP-80，也因此而得以进入千家万户，“EPSON”在短时间内变得家喻户晓，为集团接下来更大规模地拓展全球市场奠定了良好的基础。

　　构建完整的品牌战略：在创立品牌之前，企业必须首先明确一个完整的“品牌战略”，这包括企业的发展方向、策略、文化，以及产品特色等，然后据此进行品牌的创立。唯有如此，这一品牌才能够“形神兼备”、“骨肉俱全”，从而帮助企业实现自身的发展目标。

　　1975年，精工爱普生集团（时称“信州精器”）决定进军以美国为重点的国际打印市场，继续使用“信州精器”这一名称显然不利于品牌的传播，所以精工爱普生集团明确了创立英文品牌的策略。

　　基于以上策略，和企业自身的发展方向、文化要素等，精工爱普生集团成功创立了EPSON这个传奇品牌——“EP”既是电子打印机的英文缩写，又代表了精工爱普生集团自己的伟大产品EP-101，从而很好地传递了“精工爱普生集团未来要在打印机领域继续发展”的愿景；SON直译为孩子，则表示企业会在之前的基础（EP-101）上不断推陈出新、向消费者提供更多优质产品的信念。不仅如此，EPSON这5个英文字母，还代表了精工爱普生集团所奉行的企业理念：E代表“Excellent”卓越；P代表“Proud”荣誉；S代表“Strong”强韧；O代表“Orig鄄inal”创造；N代表“Newer”革新。

　　正是由于精工爱普生集团在“EPSON”品牌创立之初，就将该品牌与企业自身的发展战略和文化紧密结合起来，所以其才能在集团发展壮大的历程中，始终发挥着非常重要的作用。

　　因此，广大中国纺织企业在进军海外市场时，既要树立正确的品牌意识，创立适合企业发展战略的品牌，更要以长远的战略眼光、全球化的思维，在使品牌拥有长久生命力的同时，通过技术创新等手段不断地提升其价值，从而让品牌帮助企业在国际市场上创出一片崭新的天地。

来源:民营经济报