品牌命名--品牌打造过程中最重要的一项决策

    品牌名：用专有名，锐化你的与众不同

    品牌命名要根据竞争状况，选择不同的规则：

    第一，当品牌是品类的开创者时，起个什么样的名字，影响不会太大。“友邦”光看名字，不会让人联想到它是“整体吊顶”的开创者。“脑白金”同样也不会让人联想到它就是“保健礼品”的开创者。

    作为品类的开创者，使品类名和品牌名成为一个名字的做法，实际上是多此一举。“红牛”开创了“能量饮料”的新品类，它没有必要叫“红能”或“红量”等名字。同理，“劲酒”也没有叫“劲保健”或“劲健”的必要。

    这类品牌名就是达到营销目的的工具，是创造顾客青睐的简短易记的符号。简短的品牌名，比长品牌名更具优势。另一款针对爱运动的消费者的运动饮料是“电解质补充饮料”，叫“宝矿力水特”，这个名字有五个字，太长了，不方便顾客念出来，它会落在购物阶梯的后几层上。

    第二，当品牌作为后来者，加入到竞争激烈的市场时、或推广费用不大时，应该起个能启动品类战略程序的名字。作为后来者，可口可乐推出果汁独立子品牌“果粒橙”，就代表了“果粒橙汁”的新品类。“谷力谷粒”也能说清楚它就是饮料后来者“谷物饮料”的代表。“相宜本草”是一个代表“中华本草美容”的好名字。

    还有一种构成方式，将品类名和品牌名的合二为一。全球芯片第一品牌“Intel(英特尔)”，其实就是“Intelligent Chip Company(智能芯片公司)”的组合缩写。后来者“蒙牛”为了借势伊利的“草原奶”的认知优势，将“蒙古的牛”组合缩写成“蒙牛”。“劲量”电池，是代表具备“超劲能量”的电池品牌。Intel、蒙牛和劲量，都是能迅速启动品类战略的关键按钮。