品牌理论研究线索与研究架构

　　去年受到北京服装学院的邀请，参与了北京市重点课题《北京服装品牌战略与发展》课题的前期研究工作，特别是我提出了品牌理论研究思路与架构，为本课题的深入开展起到了一定的指导作用。目前我国经济正面临着一系列问题，其中一个重要问题就是如何为企业构建强势品牌，以适应中国经济的升级与持续发展。做好这一关注未来经济发展的核心问题，必须要有正确的品牌理论研究思路与研究架构。

　　一、世界经济发展引发对品牌的高度关注
　　
　　改革开放30年来，中国经济取得了长足的发展。目前我国的GDP已位居世界第四，仅次于美国、日本和欧盟。但中国仅仅是一个制造大国，没有出现与中国经济水平相应的品牌。特别是严重缺乏具有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。到2007年全球最具价值的100个品牌中仍没有中国企业的品牌。然而今天发达国家重要标志之一就是具有强势竞争力的品牌。所以品牌理论研究与战略规划研究应引起相关管理部门与企业界的高度重视。

　　众所周知，国际上对品牌理论的研究是从企业管理与营销界的两件大事开始的：
　　
　　1. 美国《财富》杂志自1955年起开始对美国500家大公司进行排名，之后又于1976年开始推出国际500强工业公司排名，1990年起将两者合并排名并发布全球500强工业公司和500强服务业公司的排名榜。（从大到强，以表明品牌地位）
　　
　　2. 1992年起由英国国际品牌咨询公司——英特品牌集团（Interbrand’s Group）排出全世界最具价值的品牌排行榜表。（量化研究，以便收购与买卖）
　　
　　这两件大事表明了国际社会对各国创建品牌的重视。可以说，对品牌理论的研究也从此越来越受到人们的关注。自上世纪90年代以来，品牌理论研究日益受到西方管理学研究的重视。