捐赠，让品牌走向最高境界

2006年9月21日，段永平和丁磊以个人名义联手向浙江大学捐赠4000万美元，支持教育事业。段永平是江西南昌人，1983年毕业于浙江大学，曾先后任小霸王电子工业公司总经理和步步高电子有限公司董事长，现旅居美国；丁磊是浙江宁波人，1993年毕业于成都电子科技大学，现任网易首席执行官。一个是向自己的母校捐款，一个是向自己的家乡捐款，而且，据媒体介绍，这是到目前为止国内高校接受到的最大一笔捐资，意义非同寻常，吸引了社会各界的关注。
　　另外，从福布斯2006中国慈善榜上显示，2005年度企业的捐赠金额比去年有大幅度上升。去年上榜的中国企业中捐赠金额在100万元以下的有9家，前100名中最低捐赠金额为58万元，而今年上榜的100家中国企业捐赠金额全部在100万元以上，以致今年的总捐赠金额比2004年有了明显跃升，超过8.4亿元，增幅达76.6%。上榜企业的地域分布较往年更为广泛。从未在福布斯富豪榜上出现过的宁夏回族自治区，也开始有企业登上慈善榜。这也说明越来越多、越来越广的中国企业家，在中国各地日益深入地投入了慈善公益事业。

　　但是，很多企业家不禁要问：一个企业的成长历经了千辛万苦，每一分钱都来之不易，企业家为什么要把苦心经营所得钱财捐给社会？这个问题，中国有很多企业家都没有想通。

　　美国气象学家洛伦芝于20世纪60年代提出“蝴蝶效应”：亚马逊流域的一只蝴蝶扇动翅膀，会掀起密西西比河流域的一场风暴，意在表明一件表面上看来毫无关系、非常微小的事情，可能会带来巨大的改变。企业不是孤立的，自然会要受到“蝴蝶效应”的影响。任何一个企业要健康持续发展都有赖于整个社会的繁荣和进步，只有“众乐乐”才有“独乐乐”，所以说促进社会和谐发展是每个企业义不容辞的责任。

　　捐赠是企业担负社会责任的最直接的表现形式，也是企业树立良好品牌形象的捷径。企业捐赠不仅有助于提高品牌知名度和美誉度，而且有助于建立和巩固品牌与消费者之间的感情，提高品牌忠诚度，所以，捐赠也顺其自然的成了塑造企业品牌和企业家品牌的有效途径。

　　洛克菲勒的孙子在他的传记里写到：“家族留下来的最宝贵的财富，除了将自己的大部分个人财富捐献给慈善机构以外，还证明了慈善机构这个‘第三领域’可以扮演一种重要角色，帮助社会找到办法来解决社会上最普遍、最顽固的问题，同时起到私人与公共领域之间宝贵的桥梁作用。”

　　著名牧师约翰•卫斯理在阐释清教徒精神时说：“拼命地赚钱，拼命地省钱，拼命地捐钱。”拼命地挣钱，就是以赚取财富为天赋职责，这是创造财富、创建基业的根本动力，也是创业精神的基石；拼命地省钱，是财富扩张、不断扩大再生产的根本条件，是创业精神的保证；拼命地捐钱，是企业能持续发展、永续创业动力的终极的、最根本的缘由。约翰•卫斯理的这句话道出了创业精神的真谛，也道出了企业家生命的真谛，值得中国企业家深思。

　　“穷则独善其身，达则兼济天下。”企业家捐赠的是钱，承担的是社会责任。品牌的最高境界是爱，捐赠则是爱的最直观体现，也促使品牌走向了最高境界。这里的“爱”应该是对国家的爱，对社会的爱，对世界的爱，对天下苍生的爱，是超越亲情、友情和地域的爱。例如，丁磊在印度洋海啸期间的捐赠可以说超越亲情、友情和地域的爱。

　　心中没有“爱”，捐赠是困难的，心中没有博大的“爱”，捐赠是狭隘的。无庸讳言，中国企业家的“爱”还不够“博”，也不够“多”，捐赠还是有着很大的局限性。所以，中国企业家应该充分理解爱的内涵：“爱是恒久忍耐，又有恩慈。爱是不嫉妒，爱是不自夸，不张狂，不做害羞的事，不求自己的益处，不轻易发怒，不计算人的恶，不喜欢不义，只喜欢真理。凡事包容，凡事相信，凡事盼望，凡事忍耐。爱是永不止息。”