“节会品牌”领跑崂山大旅游
9月里，秋高气爽，“海上名山第一”的崂山迎来世界各地的登山客。青岛极地海洋世界，这个地处崂山区的青岛市最大的旅游引资项目同样是纷至沓来的游客，极地动物表演场场爆满。
此外，连续举办17届的青岛啤酒节,日渐成熟，享誉中外。以“品牌节会”为首，发挥大旅游景点的带动作用，崂山区委、区政府力促旅游产业迈向高端。
啤酒节堪比两个“黄金周”
8月17日，啤酒城内的嘉年华一片喧嚣。
日照来的刘先生带着儿子刚下了“旋风骑士”，又坐上“飞天轮椅”。人在空中，风吹扑面，道道残影伴随声声尖叫，大人小孩忘了所有烦恼，完全处于亢奋中。
此前两人已经登过“摩天轮”，开过“碰碰车”。记者一算，四个项目需要游戏币46个，一个游戏币5元，父子俩两三个小时内已经花费230元，足以购买两人在青岛任何大型旅游景点的门票。
入城游客都舍得掏腰包。啤酒城内独家经销啤酒节纪念品的杨懿介绍，他已卖出近万件吉祥物“奔奔”毛绒玩具、原木雕刻的啤酒桶等纪念品。同样，德国皇家慕尼黑礼品啤酒设有三个销售点，其中一个8月12日一天就卖出11700元的礼品啤酒。
大型节会就是“黄金周”，给举办地带来滚滚财源。据崂山区旅游局局长赵钢介绍，去年啤酒节给崂山区带来收入2亿元，放大到青岛市则是16亿元，已经相当于两个“黄金周”的收入。
本届啤酒节同样火爆。据悉，自8月11日到17日一周内，进入啤酒城的游客达到156万人，消费啤酒440吨；共有678个旅行团进入啤酒城，总共16326人，最多一天有100多个旅行团，3000多人进城，其中不乏俄罗斯、韩国、日本等国外旅游团队。
“节会黄金周”不止啤酒节，还有崂山旅游文化节。其中，枯桃花会历时8天，直接收入达到1200余万元。
记者还获悉，地处崂山区的青岛国际会展中心，今年1－7月，举行展会46个，展览面积46万平方米，参会人次达到94.5万。一个个展会，短期内聚集八方来客，带动收入数以亿计。
大旅游“风生水起”
啤酒节旺盛的人气惠及周边旅游景点和饭店。
青岛极地海洋世界原定的极地动物定时表演一度改为根据游客多少临时加场表演，此外还推出了“极地夜场”表演。麒麟皇冠大酒店啤酒节头三天根本不打折，而最贵3万元一夜的总统套房也有人入住。
与“节会品牌”相得益彰的是崂山区对区内景点资源的深度整合与挖掘。
崂山区政府以崂山风景区管理体制调整为突破口,构建崂山大旅游格局。以崂山风景区为龙头,以沙子口旅游集散中心、王哥庄高端休闲度假游、北宅生态观光游和石老人旅游度假区海洋主题游为重点,以奥帆赛、啤酒节、崂山旅游文化节等一批知名文化旅游节会为平台,把风景区、沿海一线旅游景点、重大节会以及民俗风情游等旅游资源有机整合起来,统一规划开发和市场推介,做大做强“崂山大旅游”品牌,由此推进崂山旅游由观光旅游向主题旅游、文化旅游转变,由季节性旅游向四季旅游转变,由旅游过境地向旅游目的地转变。
崂山区旅游局局长赵钢认为，“节会品牌”对崂山旅游的带动不拘于节会期间的一时一地，促进作用应当是全年的和长期的，而景点资源的重新整合定位将启动崂山旅游业新一轮的快速发展。
“将沙子口海鲜节、崂山茶节、枯桃花会、北宅樱桃节合而为一，凝聚力量共同推出崂山旅游文化节，塑造了一个新的节会品牌。”中国海洋大学旅游系主任张广海认为，崂山区大旅游也要借鉴发展“节会品牌”的理念，塑造一些特色景点的品牌。
现代服务业“趁势而上”
“崂山区节会品牌的带动效应还有开掘潜力。”火爆的旅游业引来的是崂山区委、区政府更加冷静的分析。
为让游客住得下、玩得好，崂山区内正在兴建一批旅游大项目。
住宿接待方面，凯宾斯基大酒店、金港大酒店已开工，黄金海岸大酒店改造、海景大酒店、希尔顿大酒店、英国海底酒店等高星级酒店项目正筹备开工。旅游景点方面，现代艺术中心、极地海洋世界二期、石老人生态景区二期等项目主体基本完工，正在进行内外装修。青岛大剧院、石老人休闲健身区海鲜街、青岛金石馆、二龙山景区、花花浪子森林公园等项目已经开工。
弥补崂山大旅游的短板，充分发挥“节会品牌”的带动作用，崂山区新一届领导班子用现代服务业为旅游产业“配套”。
崂山区突出发展动漫创意产业，力促动漫企业设计关于崂山的3D动画，以打破崂山区有6000多个崂山民间故事却没有一台集中反映崂山文化的主题演出的局面。
没有大型商场，旅游购物消费不足的局面今后两年即可改观。崂山区发改局副局长陈波介绍，大拇指商业广场、上海实业购物广场已经开工；鹏利南华社区商业中心、启鸿洲商业中心、利群购物中心正在筹备动工。
另外，崂山区重点发展的总部经济将启动崂山区旅游产业迈向“高端”的引擎。中国联通大厦、莱钢建设总部大厦、海协信托大厦、中信万通证券综合楼、新华书店文化大厦等一批总部经济项目将带动众多高端游客频繁前来崂山区。
崂山区有关负责人表示，发展旅游配套产业的同时，崂山区现代服务业要“趁势而上”，要用现代服务业的发展进一步提升旅游产业档次和水平，两者要实现良性互动。
编辑： 李辉
