本土品牌高端冰箱为何难获百姓青睐

　　随着人们生活水平的提高，在消费市场出现了一种趋高消费的趋势。在这种消费趋势的影响下，高端冰箱成为了冰箱市场中的消费新热点。但是在高端冰箱市场中，价格相对便宜、技术同样先进的本土品牌冰箱表现却不尽如人意。

　　●多方消费需求并重消费者钟情高端产品

　　当高端成为家电市场的流行词时，我们不禁要问，什么是高端，什么样的冰箱才能算是高端冰箱？可惜，这个被炒了一年多的概念却没有一个明确的定义。

　　有业内人士说，高端冰箱肯定是价格高，容量大，高度也高。而且，冰箱要称得上是高端一定要配以先进的技术，合理的内外部设计，实用的使用功能。而另一个几乎可以总结成高端冰箱又一特征的便是对开门。而赛诺公司在进行市场研究时，为了简化起见，把售价在3000元以上的冰箱定义为高端冰箱。

　　尽管高端冰箱的定义是模糊的，但是在市场上的表现却不含糊。从今年“五一”黄金周冰箱销量来看，单门冰箱市场占有率为4%，双门冰箱市场占有率为87%，多门冰箱为7%，对开门冰箱占2%的市场份额。与去年同期相比，双门冰箱占有率略有下降，多门、对开门冰箱占有率略有上升。

　　某家电卖场销售人员介绍，现在消费者买冰箱并不会斤斤计较价格，他们在意的是功能、款式、颜色。不少家庭都愿意买容积大的冰箱，因为大冰箱不仅具有冰温室、解冻室、微冻室，还拥有高度保鲜果菜箱、自动制冰装置、非食品储藏室等，另外，现在消费者对保鲜功能的要求也越来越高。因此，价格5000元左右的商品消费者都比较容易接受。

　　记者在卖场还发现，整个卖场里冰箱少见单一的白色，而其他如红色、蓝色、银灰色……缤纷地装点着各个展区，不少冰箱上更有绚丽花纹夺人眼球。销售人员介绍说，现在很少有人买白色的冰箱，不少家庭的选购以银灰色为主，而红色、蓝色等彩色产品则是追求时尚的年轻人买得多。

　　业内专家分析，随着生活品质的进一步提高，人们对冰箱的消费需求已经从只看重冰箱能否延长食物保质期，逐渐发展到大容量、保鲜、营养、健康、环保等多方面并重的消费需求模式。在这种市场需求下，智能化、人性化冰箱应运而生，个性化的冰箱产品是大势所趋。另外从消费者的角度看，随着居民收入的增加，消费面拓宽，消费结构发生了变化，社会需求升级，并且越来越多样化，迅速增长的中等收入阶层的消费倾向是购买高端、新型商品，趋优消费在中国确实已经成为了一种趋势，消费者已经接受了价格上扬的事实。在这种背景下，市场上流行高端冰箱也就顺理成章了。

　　●中外品牌技术不分伯仲市场份额相差悬殊

　　根据赛诺公司预测，中国冰箱2007年的销量是1427万台，如果按15%测算，则高端冰箱销量为214万台，但是考虑到三四级市场高端冰箱市场份额相对低些，中国高端冰箱市场销量约为160万台。如果按单台利润480元测算，高端冰箱总利润为8亿元。高端冰箱销量占到11%,但是利润却占到了将近40%。

　　面对如此大的利润，制造商怎能不为之所动。据业内人士介绍，近几年来，中国冰箱高端市场风起云涌，西门子、三星、伊莱克斯、东芝等外资品牌卷土重来，业内专家认为，外资品牌将继续其产品的中高端策略，不断增加中高端冰箱的销售比重。这与市场销售状况相当。中怡康数据显示，今年以来，国内对开门冰箱市场占比已经达到7%，而此前，这一数值不到2%。尽管本土品牌也在积极地进入高端市场，但是势头却不如外资品牌那样强劲。市场上只有几个实力相当的品牌在同台竞争。据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查数据显示：本土品牌只有17.3%的产品能够进入高端冰箱市场，而外资品牌均超过50%，韩国品牌更是高达68%。

　　另据介绍，虽然本土品牌与外资品牌在高端冰箱的市场占有率不同。但在高端产品的较量中，中国冰箱企业在产品技术上已与国外冰箱企业没有显著的差距，在节能技术指标方面甚至已经处于领先地位。比如海尔推出的BCD-208K/A冰箱日耗电量低至0.39度，科龙推出的BCD-209S系列冰箱日耗电量低至0.35度，高于欧洲A级节能标准。另外，从单门到双门到三门再到对开门，从机械控温到电脑控温再到模糊控温，海尔、美菱、新飞、科龙等品牌均已经在市场上推出了相关产品。即使是开发难度较大、技术水平要求较高的对开门豪华冰箱，本土品牌与国外品牌相比也毫不逊色。

　　●本土品牌型号单一消费者可选范围小

　　技术不分伯仲，但是本土品牌与外资品牌的市场占有率却大相径庭。难道是消费者不喜爱本土品牌高端冰箱？采访中记者在家电卖场内询问了10位消费者，其中7位消费者都表示，愿意选择本土品牌。因为，本土品牌高端冰箱在功能上与外资品牌基本相同时，价格会便宜些。据了解，目前，虽然本土品牌厂商也纷纷推出自己的高端产品，但毕竟品牌影响力要弱于外资品牌，因此，本土品牌厂商不得不以价格作为主要的竞争手段来抢占中高端市场。

　　但记者调查发现，在价格上取得优势的本土品牌高端冰箱并没有在品种多样化上取得优势。据冰箱销售人员介绍，本土品牌高端冰箱的品种并不多，而且只有几家著名的大企业推出了高端冰箱。大多数企业都是在中低端进行混战。而外资品牌就不同了，它们的主要机型都是高端产品。不少消费者想从本土品牌里挑一台冰箱，但限于品种单一，往往会转而挑选外资品牌。

　　家电市场研究专家陆刃波表示：冰箱高端市场正在放量，而面临外资品牌唱主角的情况，本土品牌略显滞后。尽管2007年本土冰箱制造企业海尔、美的、美菱、新飞、容声等品牌均加大了对开门冰箱的推出力度，陆续上市高端产品，但从产品投入及研发角度看，真正进入高端市场竞争的本土品牌目前仅海尔一家，多数品牌仍简单以提高销售单价来弥补高端空缺。

　　同时他指出，本土品牌冰箱企业在高端市场的尴尬局面必须打破。冰箱企业要消化原材料涨价的压力，单靠抬高现有冰箱产品的价格是行不通的，调整产品结构，适应容积段上移的市场大趋势，才是可行之道。但本土品牌要想在高端市场分一杯羹还有很长的路要走