如何通过赞助诠释你的品牌
现代企业推销的不再是商品而是理念、是品牌，这已经成为一个商业共识，而赞助营销与消费者的沟通就是从心开始的，它引发消费者对品牌的联想，达到品牌连接的效果。赞助所制造的形象舆论远远大于广告的宣传，赞助的形象在人们的心目中留下的是原像，广告就让人感觉有造势之嫌。通过赞助来诠释自己的理念与品牌已被许多企业成功运用。日前启动的全国奥运助威团选拔活动就是这样一个赞助营销案例。
奥林匹克全球合作伙伴强生公司在华最大子公司西安杨森制药有限公司在北京宣布，将在全国范围内进行全国奥运助威团选拔的活动，并与2008年奥运会的举办城市所在北京电视台联手，推出“吗丁啉争霸王中王”12城市巡演及助威团展示活动。主办方负责人说：“中国人企盼奥运，释放个人梦想和展现激情的愿望随着2008年的日益临近有增无减。作为2008年奥运合作伙伴的西安杨森以‘健康赢奥运’为主题，组织了一系列推动全民参与、分享奥运的活动，这次吗丁啉奥运助威团的选拔就是其中的重要一项。西安杨森旗下的吗丁啉是中国最大的OTC品牌之一，这次运用‘释放就现在’的品牌精神和奥运助威团做到了完美结合，将全力支持全民迎奥运的理念。给普通人机会，让所有人都能参与奥运，感受奥运，分享奥运，是本次奥运助威团选拔活动的最大亮点。”
据悉，吗丁啉奥运助威团地面招募活动将覆盖京津、川渝、广东、江苏、浙江、辽宁6大区域，共选出120名选手，组成12支“吗丁啉奥运助威团”，团员将有机会拥有奥运会比赛门票，进入奥运比赛现场，为运动员加油助威。主办方表示，这也是目前为止各类奥运助威团招募活动中，给普通百姓提供的入选名额最多的一个。“活动进行过程中，我们的工作人员不时被市民的参与热情所感动。”
吗丁啉奥运助威团招募活动俨然已经有了全国范围“海选”的架式。业内人士指出，活动的广度与深度，还有活动主题与赞助品牌精神的契合度决定了它将是一个成功的赞助营销案例。
2005年7月，西安杨森与强生其他子公司一起，成为北京2008年奥运会官方合作伙伴。一系列与奥运有关的赞助活动也随之展开，招募“吗丁啉奥运助威团”以及赞助沙滩排球等全民健身运动，在赞助过程中充分展现西安杨森北京2008年奥运会官方合作伙伴的风采，充满活力、激情与健康的精神面貌，以及“因爱而生”的品牌理念。
