把握奥运商机 实施品牌战略
2008年北京奥运会为国内外企业提供了角逐世界市场的机会，体育用品行业更是迎来了千载难逢的良机。奥运会已经成为国际国内体育运动品牌尽情表演和发挥的舞台。当世界品牌Ｎｉｋｅ、Ａｄｉｄａｓ不断在中国市场攻城掠地的时候，中国的体育运动品牌也渴望通过这个机会在世界舞台上纵横驰骋。就中国体育品牌是怎样把握奥运商机，实施品牌战略的问题，记者近日采访了德尔惠（中国）有限公司总裁丁明亮先生。
机会难得
丁明亮向记者介绍，随着人们生活水平的提高，全民健身运动的开展，我国城镇居民体育消费呈现上升趋势，体育消费观念也发生了重大转变。体育消费正成为居民消费新时尚。从体育用品的市场需求看，２００８年北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等，价值就接近１．７亿元。到２０１０年，我国体育产业的年产值占ＧＤＰ的比重将达到０．３％，而在发达国家，这一比例已达到１－３％。
在中国体育产业的快速发展和２００８年北京奥运会对体育用品需求的拉动下，我国的体育用品行业具有非常大的发展空间。现在国外强势品牌也纷纷挺进中国市场。创立和维护自己的品牌，甚至进军国际市场，是中国体育品牌需要迫切解决的大事。
提升品牌
创立于１９８３年的德尔惠，即将迎来２５周年的庆典。最近，德尔惠在全国范围内开展名为“超级盛宴”的回馈活动，５０００万的酬宾额度可谓是大手笔。
德尔惠通过整合内外部资源，制定全新的品牌战略，迎接２００８北京奥运会的到来。２００７年德尔惠根据全新的品牌战略规划，将从品牌、营销、人力资源、终端市场、平面设计、空间设计、生产管理等七大方面进行整合，并围绕品牌知名度、品牌形象等八个方面进行提升。
重广告包装、轻品牌整体战略一直是中国企业的一大弱点。而这次品牌提升战略规划，德尔惠大手笔聘请国内一流的策划公司。品牌建设大师李光斗成为德尔惠品牌提升的领军人物。记者看到，德尔惠的广告内容已经变了：原有品牌英文名为拼音“ＤＥＥＲＨＵＩ”变为“ＤＥＥＲＷＡＹ”，广告语“我的个性”也换成了“ＯＮ ＴＨＥ ＷＡＹ”。
ＬＯＧＯ的英文化将是本土品牌的发展潮流和趋势。新的英文名更具国际感、时尚感、信赖感和品质感，有利于提高品牌的溢价能力。新英文名要进一步体现品牌定位和核心价值，有利于品牌形象的持续提升。２００８年，德尔惠计划新增１０００家以上专卖店，将全部采用全新的装修风格。德尔惠计划用３年时间，将遍布全国的２０００多家专卖店逐步更换新貌。
在谈到为何投入巨大的人力物力，实施庞大的品牌提升战略，丁明亮解释说，国际运动品牌，总是根据不同时代气息，不断对原有品牌的含义进行新的提升与阐释。实际上，随着２００８年北京奥运的到来，这两年整个行业都在快速调整发展，国际品牌汹涌而来，国内品牌也在不停地进步、提升。这次机遇如果没把握住，随着奥运体育热潮的淡化，这种千载难逢的机遇将很难再有。
对于奥运营销，丁明亮表示体育用品和体育服务企业不要只去抢奥运这块蛋糕，而要利用奥运需求把蛋糕做大。既要看到竞争的日益激烈又要看到竞争的相容性。奥运在给北京带来国际品牌的同时，也有２００多个国家、地区的奥运选手会把中国的信息及产品带走。考虑到国际化的发展趋势，中国企业要在与国际强手的竞争中加强合作在合作中寻求自身品牌的强大。
品牌国际化
对于中国本土体育运动品牌的国际化，丁明亮有自己的看法：中国加入ＷＴＯ以及北京奥运会的来临，推动我国体育用品业发生了巨大的变化。这就要求国内的体育用品企业学习借鉴国外知名企业品牌成功推广的经验，树立“品牌意识”，从品牌定位、产品质量、文化内涵、营销策略、渠道策略、广告表现、媒体传播、公共关系及资源配置等多方面下功夫，集中精力创建品牌。
在国际市场的大环境中运筹中国体育用品业发展的大思路和新战略，确保体育用品业更快更好地持续发展。要树立全方位开放的经营意识，树立开拓创新的意识。对于体育产业，想全面发展要根据全球体育产业发展的新形势，制定符合自身的发展战略。在发展目标上，应把扩大体育用品出口，提高国际市场竞争能力放到更加突出的位置，加速体育产业由内向型转变为外向型发展的进程。在发展模式上，要把立足国内、自力更生为主转变为面向世界，充分利用两个市场，两种资源，加强合作，积极参与国际体育产业竞争。
目前，我国体育用品业正处于一个高速成长阶段，但是大量新生品牌的涌现无法掩饰这一行业整体质量的相对不足，特别是运动功能性产品的研发能力更是很多中小企业的“软肋”这就要与国际著名品牌合作，借外力炼内功。２００１年德尔惠就在全国范围内率先成立功能齐全的产品研发中心，把原材料的选用、产品的性能，尤其是研发设计符合中国人脚部的运动鞋等方面作为工作重点。此外，德尔惠通过与韩国设计公司的合作，在产品设计研发、引领流行趋势等方面成为国内同行业的领导者。丁明亮说，中国的体育品牌机遇与挑战并存，行业未来也面临着洗牌和整合，我们在借鉴国际品牌发展经验的同时，也在探索符合中国国情和自身特色的品牌可持续发展之路。
来源：中国鞋网
