绝妙包装有助于品牌的快速成长

   “亨氏番茄酱和我们的客户之间的纽带本质上以情感和个性作为基础。亨氏的瓶子对于亨氏的品牌个性来说是本质的和固有的。” 世界著名品牌亨氏的首席执行官比尔•詹森如是说。

    其实，包装就是具有如此重大的意义，只不过我们通常只是看到它的许多实用性的一面，比如盛装产品，或者讲是在保护着它们，另外还可以让消费者比较容易地辨认出来等等；我们往往忽视了包装也能够扣动消费者的感情之弦，为产品带来更多的附加的价值，充实我们的品牌的情感。好的包装的确能够使人们与品牌之间建立不同寻常的联系。

    包装可谓是一个品牌的精髓在小小的空间里浓缩而成的结晶。这或许是一些市场营销专家会花费很大的力气投资于包装方面的根本原因。没有强大的广告支持的产品不得不依赖它们的包装所具有的魅力来吸引消费者的注意，获得经销商的好感，这种策略往往能带来巨大的成功。当然，包装也可能是大规模品牌沟通计划之中最强有力的要素。正如苹果电脑的外形设计本身赋予了苹果品牌以非凡的市场力量，笼络了一部分苹果迷们狂热的心。

    当然产品包装是我们最容易理解到的品牌包装，其实有形的品牌包装还包括品牌相关工作人员以及吉祥物的服饰等，它们在品牌情感沟通中都具有非常重要的作用，是品牌形象最直观的体现，消费者获悉品牌情感的最直接的来源。包装设计在化妆品、酒类、饮料和食品等行业中显得犹其有意义。包装可以用来讲故事，使品牌人性化，更重要的是良好的包装设计能够激发灵感，使品牌富有更多更丰富的内涵。例如每一个成功的香水品牌，它的包装往往都与一个动人的故事相关联，让消费者在使用的同时得到情感的不断满足，感到更加愉悦的心情，往往超越了产品本身带来的功能性的利益。