工程机械行业的品牌战略与分析
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
过去数年里,市场的繁荣让工程机械行业得到了充分的发展,市场逐步由低水平竞争转变为高水平竞争,由产能竞争规模竞争转变为品质竞争甚至品牌竞争,注重竞争力培养和品牌培育的企业越来越受到市场的关注与支持,在激烈的竞争中脱颖而出。在此,笔者想对工程机械行业品牌化问题作一些探讨。
首先让我们来分享两个成功品牌的故事:山猫和沃尔沃。山猫不久前在无锡推出了滑移式装载机;而沃尔沃则将其平地机业务出售了。
山猫是英格索兰旗下的一个强势品牌,1962年,蒙隆公司决定给他们的滑移式装载机取个引人注目的名字,这个名字能反映出设备“强劲、快速、敏捷”的特点,于是,“山猫”诞生了。
山猫的标识是一个大胡子的卡通猫,非常精悍。同时,山猫的小型设备也传达给用户这样的信息,亦即山猫小型设备的特征:小型多功能、高效率、投入少回收快,强劲,使用方便。的确,山猫小型多功能设备以其卓越的表现赢得了用户的欢迎。1988年和1991年,“山猫”滑移转向装载机两次被《财富》杂志选入“美国最好”的100种全球范围内的代表性产品。迄今为止,山猫共生产小型设备60多万台,在全球发展了900多家代理商,占到了全球滑移转向装载机市场55%的市场份额,始终保持着小型设备的世界领先地位。
和许多企业一样,山猫也同时研制了全系列10多个品种,50多个机型的工程机械设备,但是,山猫似乎最专注小型多功能设备,她认为这是她的核心业务和专业之所在。
另一个经典案例是沃尔沃卡车在国内市场的卓越表现。沃尔沃卡车在吴瑜章先生的精心培育下,已成为中国卡车市场的首选品牌,沃尔沃卡车有自己独特的个性和气质,用沃尔沃自己的广告形容就是一个“新世纪的新贵族”。