打造中国奢侈品牌五要素
只要一提起奢侈品，人们首先想到的往往是法国、意大利的产品，却几乎不会联想到中国本土的任何产品。然而回望历史，你会发现，其实中国曾缔造了各种令人叹为观止的奢侈品：从精美的陶瓷器皿，到价值连城的玉雕器物；从文房四宝，到绫罗绸缎；从鱼翅燕窝，到龙井普洱；从明清家具，到苏州园林，历朝历代都有“中国制造”的奢侈品享誉世界。但是为什么当今的奢侈品舞台上，却没有中国本土品牌的身影？
冷静地想一下，制造上述精美绝伦物品的高超手艺传承下来了吗？我们先祖创造的精品有没有和现代生活的需求融合？说到这里，真正的原因已经显现——我们还没有把中国古老物质文明的骄傲传承下来：虽然我们是纺织品世界第一生产大国，但是明朝的龙袍我们到今天再也织不出来；虽然我们是瓷器世界第一生产大国，但是汝窑的瓷器我们到今天再也烧不出来了。可见，中华民族的不少精品并没有得到传承。另一方面，过去传承下来的一些物品也因不合现代的审美情趣和功能需求而受到市场的冷落。
要把一个古老的精湛手艺传承下来，需要超人的意志和与时俱进的眼光。所有世界驰名的奢侈品品牌无不经历了从传统到现代的痛苦涅。中国的奢侈品牌要想在世界奢侈品舞台上占据一席之地，必须把中国的传统奢侈品现代化。然而说易行难，要创立或发展一个奢侈品品牌，需要企业付出比创建一般品牌更多的艰辛与努力，这不仅要求我们具备欣赏和使用奢侈品的品位与独特眼光，更要具备成功制造和经营奢侈品品牌的能力。
总体而言，一个奢侈品品牌的诞生和创立必须具备五个要素：1)强势的文化；2)高超、现代化的制造工艺；3)对品牌价值观产生强烈认同的市场；4)世界级的设计人才；5)一流的奢侈品管理人才。所有成功的奢侈品品牌概莫如此，失败的品牌往往缺少了其中一个或者多个要素，而弱势的奢侈品品牌也都是在这五个要素上存在或多或少的欠缺。
强势的文化
从产品的角度来讲，奢侈品牌往往具有悠久的品牌历史。
大多数人会认为奢侈品是物质主义的代表，因为它们价格昂贵，享乐与炫耀的作用往往大过实用性。然而，这只是表面现象，奢侈品的内涵和源泉其实是精神的、文化的。就像原子弹的核心材料——铀235和钚239是产生核裂变的根本一样，强势而令人向往的文化内涵才是奢侈品无穷魅力的根源。
