橱柜品牌的高贵血统保卫战

　　品牌“原产地形象”的建立，有人为塑选因素，更多是地理历史文化的积淀。

　　美国品牌产品体现了奔放激扬的力量，大到林肯汽车、中到惠而浦电器、小到IBM手提电脑、苹果IPO；日本电器产品体现了浓烈日本“原产地形象”，小巧、精益求精、人性化，如索尼、松下的产品闪现着无比精致；德国的品牌产品体现了日尔耳曼民族的严谨精神，粗犷结实耐用。

　　“原产地形象”和产业集群密切相关。产业集群是由同一地域文化认同的产业链构成，产业集群的价值从另一个角度折射出品牌的血统。

　　产业集群的价值由三个方面体现：一是集群区域的规模，如企业数量、产能、市场竞争力；二是集群企业品牌的销售溢价；三是产业集群的人文氛围。

　　品牌价值表现在产品交易的溢价上，如果一个集群的企业注重品牌价值，则整个群集企业结构呈现品牌化；如果集群企业注重价格的，则整个族群结构更趋向价格驱动，这种现象在中外产业集群都非常有代表性。
　
　　意大利的萨校罗地区是意大利瓷砖业的主产区，有200家品牌企业，萨校罗地区的瓷墙行业因为“lris”、“Cisa-Cerdisa”、“Floor Gres”、“Altas concorde”等品牌注重产品品质和美感，走品质和品牌溢价路线，强调品牌形象和设计，使意大利成为全球最高级精致的瓷砖。

　　品牌血统和原产地有密切的关联，尤其是一些历史较长的品牌，其品牌文化和个性特征已深深烙上了原产地的“地理烙印”。