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品牌命名竞争性策略

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

    与广告、包装、产品造型等因素一样,名称也能有力地塑造品牌。这样在寥寥数字的方寸之间,渗透着企业高超的竞争智慧,见证了市场沧海桑田的巨变。高明的企业总是把竞争谋略淋漓尽致地灌铸在品牌名称中,使之成为撬动市场的杠杆。这种透过名称塑造品牌、运筹市场的命名法,我们称之为竞争性的品牌命名策略。 恒基伟业和名人都曾运用竞争性命名策略推动市场格局的重组。"商务通"的命名一方面针对"快译通"、"文曲星"等早期PDA产品,它们定位于电子辞典之类,以学生为目标市场,恒基伟业发现了商务人士储备信息的需求,把PDA重新定位于具有一定经济实力的成功人士身上,冠之以"商务通"之名,十分鲜明地把使用价值与早期PDA区分开,迅速地树立起产品的消费价值。

    另一方面针对市场的跟进者,"商务通"一词高度概括PDA在商务领域的使用价值,成为该类产品的代名词,无形中把同类产品排斥在外,使跟进者不得不做出更大的努力向消费者宣传其产品具有与"商务通"相同的功用。当"商务通"一枝独秀,独霸市场时,名人展开了反攻。针对市场已比较成熟的特点,名人推行差异化策略,把产品命名为"智能王"、"草书王"等,着力衬托出比"商务通"更优异的产品特性,一举瓦解了"商务通"对市场的封锁。

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