网络价值与群系品牌的“借鸡下蛋”现象

　　金融危机正在逐渐改变消费者的消费习惯。特别是，网络购物凭借实惠的价格、便捷的模式成为新的消费趋势。数据显示，2008年，中国网络购物注册用户达1.2亿人，同比增长185%,二三线城市消费者正在成为网络购物的“主力军”。随着互联网时代的来到，获取和传播信息的成本大幅降低，速度则几乎被提到了实时交互的程度。互联网技术，使企业和消费者共处的商业环境发生了翻天覆地的变化。而企业通过网络实现群系品牌的构建与“借鸡下蛋”成为一种现象，从而在逐步实现着专业化网络平台与企业的双重升华。

　　在互联网时代，消费者没有时间、没有耐心或没有能力为转让自己的信息与信息购买者达成令自己最满意的交易。同时，厂商也没有时间去同一个又一个的消费者讨价还价。在此，消费者需要一个信得过的第三方，把个体消费者的信息结合在一起，并利用这种结合起来的市场力量来与厂商谈判，并使消费者从商家那儿获得的价值最大化。

　　网络零售不但可以帮助传统企业拓宽销售范围、增加销量，也能压缩渠道成本、塑造品牌形象、了解最终消费者市场，“这对于高压下的中国企业、尤其是出口转内销型企业而言无疑是‘救命稻草’。”在金融危机时期，开源、节流是企业的两大过冬策略。具体到营销层面上，营销费用削减是必要的，这也就是“节流”，但营销关乎企业生存和持续发展，尤其是在市场情况艰难的时候，传播的作用与需求更加凸显，而这就必须“开源”。因此，简单、生硬地削减营销费用，不能保证企业安全地渡过难关。根本的还是要转变营销思维，选择新型低投入的营销模式，提高营销策略的回报率，这才是“过冬王道”。而网络媒体的整合性和实用性所带来的网络营销的低成本、高回报就恰逢其时的契合了金融危机下企业“少花钱、多办事”的营销诉求。

　　现在国内的网上购物市场已经被淘宝网、易趣、拍拍等几家占领绝大部分份额，这些专业化的B2C电子商务平台，使更多的企业理产品实现了互联网上的品牌升值，对于这些专业化平台而言使更多的企业与产品形成了网上的“群系品牌”，也成就了这些网络平台所代理的企业与厂商产品的“借鸡下蛋”，实现梦想的舞台。