危机中品牌鞋企彰显免疫力

　　金融风暴席卷全球，一直保持高速增长的中国经济走到了一个十字路口，中国制造出现了OEM（贴牌生产）和自主品牌冰火两重天的局面。

　　以制鞋领域为例，就在以外向型加工为主的一些制鞋企业因金融危机而“断粮”陷入困境时，李宁、安踏、特步等发布的订货会资料却显示，明年订单将增长30%，且价格上调10%。

　　由于拥有自主品牌，这些品牌不但未受金融海啸冲击，反倒在明年次季获得更多订单，订单量增幅超过三成，价格亦上调一成左右。记得温总理在珠三角考察时就总结感慨过，这次受影响最大的是中小企业，尤其是单靠出口贸易和OEM的企业。而名牌企业、有自主品牌的企业免疫力要强得多。仅以东莞为例，就有上千家制鞋厂因接不到国外订单，资金链、现金流断裂而宣告停产关门，而这些鞋企共同特点就是以“三来一补”的加工贸易为主业。

　　对于自主品牌与OEM两重天的命运，就曾有业内专家表示，虽然外销市场目前还是离不开中国鞋企，但企业不能一味坚持过去贴牌生产的老套经营方式。要取得长久的经营效益，需要企业转变发展模式。

　　事实也证明，自有品牌的确成了企业自救的法宝。因为就目前这种情况，好的企业和好的产品更能被凸显出来，自主品牌厂商能以更短的时间实现与世界接轨。

　　再如，从镇江纷纷“关门”的企业来看，大多是没有自主品牌，完全依靠贴牌加工的，而拥有自主品牌的锐丰象龙机电有限公司的市场份额却在这次危机中逐渐扩大。其自主品牌产品的销量从以前的10%增长到现在的30%，而这30%的产品对企业的贡献率则在50%以上，利润远远高于普通产品。可以说，自主品牌产品成为企业利润的主要增长点。