向“品牌金字塔”顶端迈进
在这个品牌高速成长的时代，本土企业面临一个新课题——品牌的升级。品牌的升级是从企业长期发展整体需求出发，在市场不断变化、竞争对手日益强大之时，通过不断地自我更新实现品牌内涵升级，并同步实现产品升级、营销升级、传播升级、管理升级，使企业品牌持续不断地向“品牌金字塔”顶端迈进的策略。
品牌升级包括很多方面的工作，如升华企业愿景、年轻品牌形象、品牌差异化、塑造企业家形象、传播品牌故事、注入感情因素、预埋品牌扩张伏笔等等，而这一切都要从品牌的精致化开始。
品牌精致化，企业扩大发展的当务之急
中国的经济要从粗犷型向集约型过渡，同样中国的本土品牌也要从粗犷型品牌向集约型品牌转型，要求品牌进行全方位的精致化整合。在过去的几十年内，中国“OEM”经济创造了无数“Made in China”的产品，然而却没有创造几个真正“Brand by China”的世界级品牌。随着成本优势逐渐丧失，中国要建立真正的“品牌经济”，品牌升级工作迫在眉睫。
LOGO精致化：品牌感官升级的开始
Logo精致化是中国企业走向国际化的必然选择，Logo的精致化也成为一种潮流和趋势。为了应对不断更新的市场环境，品牌管理者们不得不持续更新自己的Logo，以适应新时代的竞争需要。
产品精致化：基业长青的根本
韩国的三星、LG依靠设计文化走红全世界，美国的iPod凭借产品设计吸引众多消费者，这些都给了中国企业家启示：只有不断地进行产品精致化改良，建立中国独特的设计师文化，中国的品牌才能进入高端市场，才能登上大雅之堂，才能从根本上在世界市场竞争中立足。
个性精致化：不可复制的竞争利器
品牌个性同质化，是中国品牌普遍存在的现象。这就导致本土品牌在个性鲜明的外来品牌的攻击下，毫无抵抗之力。一个品牌有鲜明、独特的个性，就可以在品牌海洋里不被淹没或脱颖而出，获得生存和发展的机会。品牌个性精致化的目的，是避免品牌个性模糊，让品牌的独特性成为不可复制的竞争利器。
沟通精致化：情感升级的有效途径
随着市场竞争和媒介环境的升级，品牌传播也不断进化，一个广告片红遍中国的时代已经成为过去，如今的品牌沟通需要专业的精细化运作。从品牌故事到广告表现再到公关活动，品牌与消费者的一系列沟通活动都要紧贴消费者的心智，让消费者喜欢。
随着全球化竞争和本土竞争国际化的到来，在国际品牌带来的竞争压力之下，中国本土企业更应该意识到品牌精致化的重要性，从品牌精致化整合开始，将“品牌立体升级”当作企业核心战略。
我们相信，只要越来越多的企业坚持走不断进行品牌升级和更新的道路，中国成为“品牌大国”将为期不远。中国经济实现从“中国制造”到“中国创造”的梦想指日可待。
