服装品牌韩式家居服品牌发展之道

    家居服的概念起源于上个世纪80年代的欧美市场，90年代进入中国，随着人们生活水平的逐步提高，以及对家居服认知的加深，家居服的市场需求将越来越庞大，倡导家的温馨与和谐，也成为社会的主流，促使家居服成为家庭情感交流的纽带，渐渐演变成为人们休闲家居生活的必需品，也是家文化一个服饰符号。

    对于紧张的都市生活，人们更需要轻松温情的家居情感氛围，身心的释放，无形中，强化了消费者家居服消费的意识，推动家居服市场的进化步伐，使其蕴藏着巨大的商机，其中，韩式家居服的领军品牌——升派，以高姿态进驻中国，抢摊家居服市场，势如破竹。众所周知，家居服市场日益扩张，可纵观家居服行业现状，家居服行业每年出现的牌子并不少，但由于缺乏鲜明的定位和产品卖点，所以未能被市场所接受。在这样的阶段，升派利用自身的品牌市场定位，有利的抢占市场份额，利用韩式家居服的品牌文化优势，乘胜追击，对于韩式家居文化的推进和融合，起到推波助澜的重要作用，从而开启家居服的韩式时代。

    追溯品牌源起

    90年代初，由于韩剧的引进，“哈韩”文化在中国开始萌芽，这也是哈韩文化的最初原形，韩剧的情节表现与主流底色迎合了我国观众唯美的审美情趣，同时细节化展示韩国文化底蕴的情节，让我们从中看到了传统中国文化的点滴，比如孝顺、尊老、重仁厚、倡礼仪等等，在共鸣中寻找到一种归宿感，从而征服了大批的观众，也产生了众多的“韩迷”。在这样的文化背景下，催生了各种“哈韩”文化的产物，服装首当其冲，其中温情细腻的家居服文化更被“韩迷”们所追捧，开始进入服装细节“哈韩”时代。随着韩剧《天桥风云》、《人鱼小姐》、《看了又看》等片的热播，串连其中的韩式家居服文化日趋成熟，开始演变为“韩迷”标榜的时尚风潮，成为品味格调的内在象征，韩剧的催化作用由此延伸，引发商业上的多米诺骨牌效应。