营销不断创新 浙江童装品牌化运作令人瞩目

   截至去年末，浙江省童装生产企业已达6700余家，遍布湖州、温州、杭州、绍兴、宁波、嘉兴等地。其中全省规模以上童装企业产量已达3295万件，涌现了红黄蓝、今童王、杉杉、巴拉巴拉、棵棵树等一大批行业领军性品牌。在中国服装协会3月份公布的“中国十大童装品牌”中，我省占有3个，我省童装品牌化运作令人瞩目。

    高度集聚、集群化生产，是我省童装产业的一大特点。湖州织里镇稳居国内童装生产“龙头”地位，早在2002年就被中国纺织工业协会和中国服装协会命名为“中国童装名镇”。起步稍晚的汤浦镇针织童装产业，目前也发展势头迅猛，填补了省内针织童装空白。素有“温州童装第一村”的永嘉珠岙童装专业村，利用温州华侨贸易的优势，成功实现了以国内市场批发为主向出口贸易为主的市场转型。产业集群的发展模式，既拉动了童装生产原料、设备等等上游相关产业的发展，也促成了童装专业市场以及其他支持性产业的成长，为我省童装产业新的跨越式发展奠定了良好基础。

    在生产优势日益巩固后，近年来，我省童装乘势而上，围绕品牌建设，不断提升产品竞争力、企业竞争力、行业竞争力以及产业集群竞争力。据不完全统计，全省童装行业注册品牌已超3000余件。杭州四季青精品童装市场，集批发、零售、加盟、订货、展示、信息交流为一体，现已成为国内规模最大、档次最高、影响最广的专业品牌童装批发市场之一。 “成长新天地”公司，通过吸引品牌加盟的营销方式，有效解决了单一品牌难以打入大型商场的难题，实现了生产方、托管方、加盟商三方共赢的局面，现已成为全国最早、最大的品牌托管中心。