服装顶级品牌缺失让浙企“出海”艰难

　　从无牌、贴牌到有牌，从有牌到名牌，从名牌到国际名牌，浙江民营企业到底走到了哪一步？昨天，省经贸委通报的一组数据显示，无论是中国驰名商标还是中国名牌产品，我省的拥有总量均位于全国前茅。

　　但是，乐观的数据背后藏着一个不够乐观的信号——省内品牌价值最高的雅戈尔值92亿元，低于国内制造业品牌价值最高的海尔548亿元。顶级品牌、强势品牌的缺失已经成为浙企参与国际竞争的致命弱点。

　　数据：顶级品牌凤毛麟角

　　从上个世纪90年代起，我国开始有意识地实施品牌战略。发展到去年底，我省已经拥有中国驰名商标221件，连续四年位居全国前茅；拥有中国名牌产品289个，占全国总数的14.8％，位列全国第二。去年，万向集团钱潮QC牌万向节，成为我省首个中国世界名牌产品，并实现了中国世界名牌产品零的突破。

　　与此同时，品牌经济比重也在不断提高。2007年，我省省级以上名牌产品(工业)销售收入7489.8亿元，占全省规模以上工业企业销售收入的21.8％。名牌产品对全省规模以上工业增长的贡献率为28.3％，拉动规模以上工业增长5.1个百分点。名牌产品企业实现利润799.2亿元，占规模以上工业的45.9％。

　　这是一份令人振奋的数据，却也揭示了我省缺乏顶级品牌的事实：世界名牌产品实现零的突破，但仅限于“1”；省内品牌价值最高的雅戈尔(品牌价值92亿元)，低于山东籍的海尔(品牌价值640亿元)548亿元。

　　够规模才会够分量