评论不以奢侈论品牌

　　昨天晚上，天津“LV”的忠实拥趸迎来了属于自己的节日，友谊商厦刚刚开业的LV专卖店成为他们为自己和家人选购春节礼物的大卖场，如果单从收银台前的拥挤程度判断，任何人也不会想到，这里销售的商品单件平均售价都在一万元。天津奢侈品消费者被压抑已久的消费热情，终于在家门口得到了充分的释放。

　　最近一段时间，本报对以LV为代表的世界顶级品牌进入天津市场的现象给予了充分的关注。如果我们将国际知名品牌在国内开店的先后顺序进行跟踪，会发现不同品牌的市场布局尽管有所差别，但是基本都集中在经济比较发达的城市或区域，比如说北京、上海、江浙、珠三角一带等。一般说来，这些顶级品牌在进入一个城市之前，都会事先对当地的经济总量和消费水平进行评估，只有相应的各种指标都达到一定标准，才会考虑开拓市场或者开设专卖店的问题。

　　“家有梧桐树，引得凤凰来”。在开拓市场时，类似LV这样的顶级品牌是这样，像沃尔玛这样的零售巨头也是这样，正所谓“英雄所见略同”。随着我们城市的经济总量每迈上一个台阶，便会得到相应级别的国际品牌的关注，一旦达到这些品牌认可的条件，接下来的事情便会简单许多，基本上就是确定在哪里开业的问题，进入天津市场便是水到渠成的事情了。

　　了解了这些情况，我们便可以得出这样的结论，LV等国际顶级品牌从考察到决定进入天津市场的过程，其实也就是天津经济实力和经济水平逐步增长的过程，也是天津的消费者与国际接轨的过程。无论是LV还是沃尔玛，无论是普通百姓还是奢侈品“粉丝”，实际上归根结底都受益于城市经济的增长。这也可以解释为什么最近几年，会有这么多的高档百货和一线品牌相继出现在我们的面前。

　　在市场经济中没有童话，也没有传奇，翻看LV150多年的成长历程可以发现，这个奢侈品帝国的建立并不完全靠奢侈的堆积，更多的是靠日积月累的营销传播和与消费者不断的沟通服务。举个例子，LV能够通过销售数据的深入分析，掌握客户的消费偏好并评估潜在需求，然后有针对性地设计产品和提供服务。因此，除了对经济实力的肯定之外，LV此次进入天津市场，必将对本市的百货业的服务水平带来大幅提升，这些变化会在以后的时间里逐渐体现，并最终会让更多的人受益。

稿源： 北方网 编辑： 郭晓涛