盛典杯打造中国最具影响力品牌 奥运营销成一大亮点

　　2007年，谁挑起了中国制造的脊梁？

　　每年岁末，CCTV中国经济年度人物评选都会成为中国经济的一场盛典，而最终年度人物获奖者的发布，也会吸引国内外公众和媒体的强烈关注，并通过这个名单做到对当年的中国经济的“一榜知天下”，甚至，经济年度人物评选活动已经成为我国经济发展的风向标。

　　转眼间，“CCTV中国经济年度人物评选”活动已经进入第八届，此届“2007CCTV经济年度人物评选”的口号是“寻找中国制造的脊梁” ，并以“推动力、责任、创新”做为本次年度经济人物的最终评选标准。

　　活动将通过对2007年中国经济的“年终评点”，勾勒出优秀中国企业家的恢宏群像，表彰一批有力推动“中国制造”在世界扎根的中国企业在2007年中的卓越表现，在微观而跳跃的产业竞争脉动中探寻客观而实际的“中国制造”的标准及未来走势，探寻“推动力、责任、创新”对于“中国制造”的巨大价值。

　　新年伊始，让我们一起盘点2007年中国经济界都发生了哪些值得我们回味的大事，希望对思考“经济年度人物发挥了怎样的积极作用”有所启发。

　　“中国制造”风波

　　2007年3月开始，一系列质量丑闻和产品召回事件，让“中国制造”陷入越来越深的信任危机。“中国制造”在海外频频被曝质量问题，波及到牙膏、海产品、食品、药品、玩具、汽车、轮胎等多个领域，在经历了一年的大规模玩具召回、受污染牙膏和有毒宠物食品等事件后，全球消费者在购买中国人生产的商品前都会再三考虑。甚至，美国Ibterbrand品牌咨询公司亚太战略主管乔纳森·查耶特说：“保守地说，让人们不再害怕‘中国制造’需要5年时间。”一场“中国制造”危机在系列贸易事件的推波助澜和国外媒体的热炒下，引发了国家形象与产品信誉危机。

　　面对这样的严峻局势，国家给予高度重视，国务院产品质量和食品安全领导小组组长吴仪副总理，亲自督战“中国制造”。政府出面，国内企业纷纷加入，打响了正名“中国制造”的攻坚战。

　　正当“中国制造”这四个字正逐渐成为商人最大的噩梦的时候，却出现了一丝转机。2007年9月17日出版的《参考消息》，刊发了美国《商业周刊》的报道“中国品牌：受损的商品”的译文。文章称，中国有5个具有实力和知名度的企业，其中青岛啤酒是惟一的食品饮料品牌。

　　在Interbrand和《商业周刊》联合进行的网上调查中，通过对于中国28个品牌的进行调查分析，Interbrand品牌评估机构认为中国的青岛啤酒、海尔、联想、华为、奇瑞等五个品牌“已经获得了相当的认可”，并且能够成为“中国制造形象大使”。

　　报道称，对全球市场营销专业人士和商业人士开展的一项新调查显示，69%的受调查者表示，“中国制造”一词损害了中国大陆的品牌。在提到中国产品时最常想到的词？“便宜。”对于“中国制造”几乎没有人说它们“安全”、“高品质”、“知名”和“豪华”， 特别是食品更是成为“谈虎色变”的危险信号。可是拥有百年历史的青岛啤酒早在50年代初期，就进入了海外市场，并始终贯彻质量为本的原则，在青岛啤酒生产线上，每一瓶啤酒变成成品，都要经历1800道关口的严格检验，从而保证其优良的产品质量。在80年代初，青岛啤酒曾三度获得国际评酒会冠军，在美国市场享有“啤酒皇后”的美誉，是中国产品高品质的象征，而且其市场价格均高于喜力、百威、嘉仕伯等国外知名品牌。青岛啤酒此次被评为“中国制造形象大使”，得到国际的认可，无疑是对中国制造最好的“正名”。

　　奥运营销

　　轰轰烈烈的奥运营销无疑是2007年的又一件大事。北京奥运会吸引了全世界目光的聚焦和媒体的关注，而随着北京奥运会的日益临近，奥运赞助企业的奥运营销更是如火如荼的展开，甚至一些非奥运赞助企业还大张旗鼓的玩起了“奥运隐性营销”。各大企业争相抢占奥运资源、体育资源的开发来增强自身的品牌影响力，构成了2007年中国经济界的又一恢宏群像和壮丽奇观。

　　2007年，广受争议的奥运隐性营销也算得上是波澜不惊了。奥运隐性营销，即非奥运赞助企业对奥运资源进行非法的商业化开发，引发了一系列现实问题，影响了奥运赞助的市场秩序，对奥运会也构成了严重的现实威胁。在这样的背景下，北京奥组委多管齐下，果断给“奥运隐性营销”亮黄牌。

　　与此形成强烈对比的是，以青岛啤酒为代表的一批奥运赞助企业，围绕着奥运营销展开了奥运精神的普及、奥运知识的宣传等活动，推动中国以更加开放的胸襟与世界沟通和交流，活动本身处处彰显企业的奥运公民责任与营销的创新。

　　在2007年由环球活动网、中国节庆会展产业联盟联合典盛传播、中央电视台、新浪网共同举行的“盛典杯”品牌评选活动中，一批与普及奥运精神、促进国人开放直接相关的活动入选中国最具影响力品牌，如厦门国际马拉松赛、我是冠军、倾国倾城等，在这些影响深远的活动当中，我们看到奥运营销对于奥运精神的普及、促进国际交流的巨大贡献。青岛啤酒作为奥运会啤酒赞助商，其倾力打造的“青岛啤酒•我是冠军”活动更是掀起了奥运全民总动员的热潮。

　　消费品价格上涨

　　2007年与民生直接相关的、最受关注的经济现象莫过于消费品价格上涨。

　　今年5月开始，猪肉分阶段性涨价，涨幅高达300%开始，其后方便面、花生油、鸡蛋、菜价甚至服装、交通运输等行业都是“涨声一片”，关键词“涨价”盖过了所有人的眼球。根据国家统计局的报告，11月份居民消费价格(CPI)比去年同期上涨6.9%，创了10年来的纪录。其中，单食品一项就让CPI涨了6.2%，换句话说，CPI的九成涨幅由食品“贡献”。 而整个涨价过程中，不得不提的是企业社会责任感不同所彰显的企业涨价态度差异。此次涨价事件，一方面由于国际市场价格成本供求结构失衡等其他方面的因素导致的物价上涨，在国内主要表现则是由饲料价格上涨而引起猪肉上涨开始，所引起的连锁反映。而另一方面是由于个别企业想获取更多的利润所采取的跟风涨价策略。前者有情可原，后者则是变相扭曲市场价格的行为。

　　以啤酒行业为例，多年以来，由于啤酒行业内耗的普遍持续增长，包括啤酒原料(酿造原材料、包装物、运费等)价格普遍上涨，而以青岛啤酒为首的企业则一直坚持在保证产品质量的前提下，通过调整产品结构、技术创新和价值链运营效率等内部挖潜的方式来缓解原材料上涨对企业带来的压力，在没有涨价的前提下，即保证了广大消费者的利益，也为广大投资者创造了投资价值。然而由于成本的涨幅过大，而且还有进一步上涨的趋势，以在各地啤酒市场“涨”声一片的情况下，12月初国内啤酒厂商开始将涨价提上日程，平均涨幅10%以上。随后，2008年1月1日，青岛啤酒上报并提交发改委价格调整报告，提出提高部分品种啤酒价格，平均涨幅在6-8%左右。

　　衣、食、住、行本是老百姓最关心的民生问题，面对消费品价格上涨，我们的企业更应该在商业利益面前理性面对，重视企业应有的社会责任。

　　……

　　从妖魔化“中国制造”风波，到炒得火热的“奥运营销”，再到继猪肉价格上涨后的消费品价格上涨，…… 2007年的中国经济经历了太多的波澜，也经受了较为严峻的考验。同时，让我们无比欣慰的是，无论是“中国创造”在关键时刻撑起“中国制造”的脊梁，还是创新的奥运营销为2008北京奥运会摇旗呐喊、铺路前方，抑或是一些企业多方努力对消费品价格的恶性上涨进行控制，我们清晰的感觉到，中国经济界已经诞生了一批拥有十足社会良知的民族企业和精英人物，撑起了中国制造的脊梁！

　　党的十七大明确指出，国民经济的又好又快发展，关键是要在加快转变经济发展方式、完善社会主义市场经济体制方面取得重大进展。同时变"转变经济增长方式"为"转变经济发展方式"，更是一个具有全局意义的根本性转变，这无疑对我国的经济脊梁们提出了更为深刻的要求。回首07，展望08，轻轻的触摸中国经济发展的脉搏，“推动力、责任、创新”的企业信条已经让我们感受到了实实在在的温度和沉取有力的脉动。