销售力先从品牌名称开始

    最重要营销决策就是给产品取一个好的名字。企业还是产品，拥有一个恰当的名字，将能极大提升品牌的价值空间，从而产生强大营销拉力，以更具效率、更低成本的传播实现销售力的突破与增长，好的品牌名称可以推动现实的销售的增长，甚至在一定程度，引领未来的消费理念。

    一、中国品牌名称原生态。

    1、没有品牌名称。

    由于我国的客观经济发展情况，市场开放时间也不过20多年，我们的企业和产品经历了从没有品牌到有品牌：比如以前我们经常看到“杭州酱油厂”等等，这是计划经济体制下的供需配给的产物，现在大家都明白了这里看不到品牌，杭州是地名，酱油是产品，厂是组织性质，没有品牌名称。

    2、音译洋品牌。

    改革开放后，营销领域被欧风美雨思潮冲击，大批老字号传统品牌逐渐没落，许多国内企业都刻意取一个英文音译的中文名称，不仅没有意义，而且传播成本极高；倒是许多外资品牌为了更加适应中国的文化，更注重了传播容易记读，更贴近了产品的功能内涵，比如凌志、飘柔等。

    3、歧义品牌名称。

    品牌名称使用的是文字，文字是文化的载体，必然属于文化的一部分，进入中国市场还是别的国际市场，使用的名称必然要与当地的文化融合，不能伤害一个消费群体的信仰与感情，事实上市场上还是存在大量的这样的品牌名称，值得一提的是往往是国内的企业犯这样的错误。